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9月8日，《赛尔号大电影6：圣者无敌》与《疯狂丑小鸭》不约而同选择在同一天重映，然而重映首日皆以黯淡收场。经历了有些“寒冷”的暑期档后，国产动画电影的未来发展再次成为业内外关注的焦点话题。然而，无论是老片重映，还是新瓶装旧酒，国产动画电影始终没能逃出“吃老本”的怪圈（北京商报2018年9月10日）。
3年前的暑期档，一部《大圣归来》让人看到了国漫的希望。3年后的暑期档，《风语咒》以高评分和高票房预示着国漫开始崛起。此前上映的《风语咒》以3000万的票房，成为新上映电影票房之首。在淘票票、猫眼两大购票平台上评分高达9.1和9.2分，创下国产动画罕见的佳绩。
中国对动漫产业从未像现在这样如此热情似火。伴随着互联网络和数字技术的发展，动漫产业已经成为全球继IT业之后，又一个快速发展的朝阳产业。应该看到，动漫产业已经进入“内容为王”时代，也就是说，真正的动画是内容产业而不是加工业，各种动画形式都可以出精品，关键是内容。《风语咒》讲述了一个少年英雄崛起的热血故事。“久违的感动，让人热血沸腾又泪流满面的国漫回来了。”电影上映后，少年崛起的热血成长、舐犊情深的母子情、相互救赎的爱情，令无数观众动容。风格和技术上，《风语咒》也让无数观众点赞。
著名导演约翰·斯蒂文森曾表示，高产不一定就是动漫产业发展的高速路，绕开“从创意到财富”的产业规律，大量“短平快”作品只能降低行业的整体水平。约翰·斯蒂文森的的《功夫熊猫》故事从创意到成形，花了整整13年。而眼下国内动画片制作充斥着大量的“短平快”作品，势必降低中国动画的平均水准。尤其是生硬说教、故事低幼、虚假造作是观众对于国产动画的普遍意见，其他诸如画面不美、动画僵硬、对白无趣更是让观众感到难以理喻。或许，对于观众而言，谁都愿意欣赏优秀的动画片，而不是看它是否贴着“国产”或“海外”的标签。由于海外动漫能够激发想象力，愉悦身心，开拓视野，因而更能吸引小观众们的“眼球”。
动漫产业是一个典型的创意产业，一个优秀的动画创意涉及到动画产业的各个环节，要从产业链的视角对动画创意进行全面的市场评估。国产动漫之所以在市场上处于竞争劣势，主要来自内容的贫乏苍白，而创意水平低还表现在动漫形象幼稚粗糙，在很长的一段时间里，中国的动漫创作存在着一个惯性思维：动画片是儿童的世界。因此，国产动画片处处呈现出幼稚化的特点，从创作环节开始就把大量的成人观众排斥在外。与国外动画片相比，国产动画形象简单化、不可爱，动画造型呆板、生硬，特征模糊，难以给人留下深刻印象。其实，动漫形象是非常重要的，国内动漫产业搞了那么多年，至今还没有一个能够在国际上叫得响的动漫形象。
长期以来，国产动漫之所以难以吸引人的“眼球”，是与国内的创作环境相关的。我们知道，文化产品的灵魂在于创造和想象，对国产动画来说，关键要解决国内动漫产业在创意和内容制作上的缺陷，动漫创作不要拘泥于传统，要敢于幻想、敢于夸张，神似重于形似。动漫制作机构、教育机构、播出机构、评论机构要形成合力，激发、保护创新思维和创新作品，为动漫创作者提供开放型、包容型的创新土壤。同时，进一步扩大国产动漫题材的选择范围。如美国动画片《功夫熊猫》曾在国内热映，中国的国宝形象竟然成了外国的动漫亮点，这应当引起国内同行的思考。中国拥有丰富的历史传说、民间故事、名著名篇文化资源，尽管由于时代背景和思想内容的原因，可能与现代人的价值观念和审美取向存在一定的距离，但动漫创作者通过认真研究现代人的欣赏特点，善于运用现代化、国际化的表达方式，定能使传统的题材焕发出新的时代特色。
江苏省连云港市 吴学安
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