首页English
  • 时政
  • 国际
  • 时评
  • 理论
  • 文化
  • 科技
  • 教育
  • 经济
  • 生活
  • 法治
  • 军事
  • 卫生
  • 健康
  • 女人
  • 文娱
  • 电视
  • 图片
  • 科普
  • 光明报系
  • 更多>>
  • 报 纸
    杂 志
    中华读书报 2017年09月06日 星期三

    原创崛起:电商当当发布5年原创童书销售报告

    本报记者 陈香 《 中华读书报 》( 2017年09月06日   06 版)

        2013至2017年,中国原创童书市场发展如何?不同品类的原创作品,其销售有何特点?8月27日,图书电商当当首次发布“当当童书5年原创市场销售”报告,从地域篇、品类篇宏观展示国内原创童书市场的发展。

     

        “近5年来,中国原创童书销量持续快速增长,2017年1~8月,当当累计售出童书1.2亿册,原创作品占1/3。”当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均表示。

     

        原创推动童书市场增长

     

        当当数据显示,5年来,当当童书总销量持续攀升;2013年与2017年增速最快,2014年增速下行,2015年、2016年连续两年同比增长35%,且中国原创作品销售增长曲线与整体童书市场相似。可见,原创为整个童书市场的高速增长提供了动力。

     

        虽然童书销售总量在增长,但各省的“阅读购买地图”并不相同,南方比北方更爱原创。广东、北京连续5年蝉联全国购买力冠亚军,江苏、山东分别有2年抢占第三名“宝座”,浙江省挤进2017年上半年的前三甲。综合而言,华东地区经济发达,购买力强,注重儿童教育。

     

        根据5年全国各省份读者购买童书TOP1000中原创作品的平均比值得出,全国挚爱原创童书TOP10的城市为:福建、广东、河南、甘肃、江西、山西、重庆、河北、安徽、湖北,与全国童书购买力TOP10的城市不尽相同。其中,福建以41.2%的原创童书购买率高居榜首,成为最爱原创作品的城市,而一线城市北京、上海购买原创童书的比例仅为29%,较为青睐高码洋的引进版童书。

        原创占比持续上升

        5年来,当当童书畅销TOP1000榜中,原创品类与引进品类的比例基本保持在3:7,到2017年1~8月TOP1000中,原创作品占40%,TOP10中占4席,纷纷达到历年之最。

     

        2013~2017年当当童书畅销TOP1000原创数量

     

        年份  原创 与上年变化占比

     

        2017  402  ↑14   40%

     

        2016  388  ↑26   9%

     

        2015  362  ↓10   6%

     

        2014  372  ↓29   37%

     

        2013  401  ↑12   40%

     

        当当童书的三大支柱是儿童文学、图画书、科普/百科,也是家长们最爱购买的三大品类。品类结构中,儿童文学占比最高达30%,其中原创儿童文学占据17%;连续4年,销售码洋同比增长40%。

     

        当当童书2017年原创儿童文学销售的TOP10中,《写给儿童的中国历史》(全14本)稳居首位,累计销量近50万套;进入前十销售的依次为《曹文轩文集典藏版》(全7册)、《郑渊洁十二生肖童话》(全12册)、《笑猫日记》(套装共二十册)、《少年读史记》(套装全5册)、《林汉达中国历史故事集》(珍藏版)、《学会管自己》(歪歪兔独立成长童话)、《我是中国的孩子》全10册(第一辑)民俗文化·儿童文学、《字的童话》(全7册)、《动物小说大王沈石溪品藏书系》(共28册)。

     

        图画书则主要以欧美、日韩等国的引进版为主,从品种数占比、销售码洋占比来看,原创相对较少。但近年来,我国图画书创作水准不断提升,原创图画书明显增多,创作特点呈现“中外合作”的趋势。比如,继《羽毛》之后,国际安徒生奖得主曹文轩和罗杰米罗第二次联手创作了图画书《柠檬蝶》。

     

        近两年,关于逆商教育、性格养成、习惯培养的图画书越来越受家长喜爱,歪歪兔《学会管自己》《做内心强大的自己》系列,及中少总社的《快乐小猪波波飞》,常年位居畅销榜前列。让人惊喜的是,连续2年蝉联畅当当图画书销售首位的是原创图画书《这就是二十四节气》(全4本),目前,累计销量达200余万册。

     

        2017年,当当最畅销的原创图画书TOP10依次为:《这就是二十四节气》《郑渊洁给孙女的好习惯书:十二生肖童话绘本》《安的种子》《我有友情要出租》《我的日记系列·第一辑》《老鼠娶新娘》《总有一个吃包子的理由》《团圆》《九色鹿绘本馆——盘中餐》《独生小孩》。

     

        近年来,当当童书畅销TOP1000中的400本原创作品中,原创科普/百科作品占比明显提高,且增速加快。《写给儿童的中国地理》自上市以来一直位居科普/百科榜首。2017年,当当童书最畅销的原创科普/百科TOP10依次为:《写给儿童的中国地理》(全14册)、《十万个为什么》第六版平装套装(全18册)、《皮皮鲁和419宗罪小侦探大百科》套装、《中国科普名家名作·数学故事专辑》、《中国儿童百科全书》(全4册)、《我的第一本地理启蒙书》、《贪玩的人类:写给孩子的科学史》、《漫画万物由来》第1辑、《酷虫学校》(1~9)套装、《太空日记》。

     

    光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明网邮箱 | 网站地图

    光明日报版权所有