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集聚一批儿童文学、儿童心理、学前教育的名家和知名品牌，为其成立名家工作室、知名品牌工作室，以实现可持续发展，实现规模效应。工作室配以专门的策划编辑和宣传推广力量，对名家名作进行深度开发和全方位推广，组织名家巡回讲座，打造畅销书成功案例，同时促进策划编辑向作者经纪人的角色转型。
20世纪90年代美国好莱坞有一部风靡全球的动画片《狮子王》，讲述了一个深受孩子喜欢的卡通形象小狮子辛巴在艰难中历练、最终成为森林之王的故事。小狮子辛巴的故事深入人心，其顽皮、喧闹、勇敢和不畏一切的特点让小朋友难以忘却，也成为电影行业的一个经典形象。在北京师范大学出版社的童书发展过程中也有一个鲜活的形象——“小金狮”，虽然幼小稚嫩，但寄托着北师大出版社少儿教育出版的光荣与梦想，集中反映了北师大出版社童书品牌建设的思考与探索。
“小金狮”的品牌内涵
作为一家以教育出版为主要方向的大学出版社，北师大出版社是最早从事少儿教育出版的出版社之一，出版社结合自身的优势资源，以少儿教育市场类图书、幼儿园课程资源、学前教育教材以为主要内容，积极推进少儿读物的发展，经过多年的探索与积淀，北师大出版社少儿出版呈现出飞速发展的良好势头。光荣的荆棘路总是不平坦的，北师大出版社少儿出版在行稳致远的同时，一直在寻求突破，其中的一个重要举措就是品牌化建设，具体而言，就是在考察国内出版社图书品牌和分析少儿出版发展方向的基础上，筹划一个定位准确、特色鲜明、易于市场推广的少儿图书品牌，精心挑选作者，精心策划选题，出版一批高水准、思想性、开拓性的精品图书，争取形成北师大少儿图书品牌的社会影响力和市场竞争力。在这一背景下，“小金狮”孕育而生。“小金狮”的“金”，寓意“珍贵、阳光”，“狮”寓意“勇敢、力量、权威、智慧”和“团队合作”；“金狮”是“京师”的谐音，凸显了北京师范大学的深厚历史、文化底蕴和教育特色；“小金狮”则突出少儿图书的特点，希望为小读者提供珍贵、阳光、具智慧和力量的精神食粮。
可以说，“小金狮”明显地带有北京师范大学的烙印和北京师范大学出版社的基因。“小金狮”的内涵和理念，决定了做好教育出版是他应有的使命和担当，既要追求寓教于乐，又要追求品牌效应，二者相辅相成，推进少儿出版不断前进。“小金狮”的诞生和成长，带来了北师大出版社少儿图书的快速发展。短短几年，从精品不足、创新不够、部门分散、总盘子小的局面，到现在成立了专业的少儿教育事业部，拥有优秀的策划编辑团队和多元化的营销渠道，出版品种丰富，精品图书众多，每年出版的新书超过100个品种，初步形成了一个儿童绘本、儿童文学、教育读物和家教育儿相结合，市场图书和渠道图书相结合，传统出版和数字出版相结合的立体结构，不仅经济效益大幅度提升，社会影响也在不断扩大，成为国内少儿出版领域不可忽视的重要力量。少儿图书出版的发展，从一个侧面折射出北师大出版社在探索中求发展、在改革中壮大、在创新中提升的鲜明特点，是北师大出版社图书结构转型的一个缩影，是北师大出版社在改制中迈出的重要一步。
“小金狮”如何长成
“小金狮”精品迭出，知名度和美誉度不断提高，一个重要的原因是通过政策引导和培养优秀本土作家，推出了一大批思想性、艺术性、可读性俱佳的优秀原创出版物。在这里，名家荟萃，新人辈出，“中国元素”流行，小读者可以看到保冬妮的可爱可亲、王早早的清新娟丽、朱慕菊的教育哲思，还有以孙云晓、付小平、边玉芳、杨鹏等为代表的知名作者团队，也可以欣赏到一群热爱文学和绘画，具有教育学、儿童文学、美术专业背景、崭露头角的年轻人的创作，他们“想用最美的青春和笔触，为孩子们描绘出最美的经典，装饰孩子们彩色的、梦幻的童年”。
“小金狮”保持了以原创为主的选题特色，不仅符合中国小读者和家长的阅读需求，而且融入了中国传统文化的要素和教育理念。譬如，由著名学前教育专家朱慕菊主持的《如何培养孩子的社会关键能力丛书》，被列入“十三五”国家重点出版规划项目，在深入浅出地分析中国历史和现代生活中生动案例的同时，对这些案例进行了科学的解读，对于培养孩子的交往能力、情绪能力、自律能力、自尊心、积极主动性和亲社会行为具有重要的意义。正如北京师范大学儿童心理学教授陈帼眉所言：这套书依据心理学及教育学的基本原理和研究成果，对在日常生活中不知不觉违背客观规律、伤害孩子的想法、做法进行了深入浅出的解析并提出了具体改进的建议。这套书会让你认真思考在孩子刚刚开始人生的时候，究竟什么最重要，打开了家庭教育发人深省的另一扇门。还有如《中国记忆系列》，这套丛书浓缩了中国传统文化智慧的传统节日、汉字等内容，并借助现代图画风格，以图文并茂的方式呈现给小读者，让孩子们从贴近生活的故事中理解中国优秀传统文化的魅力，深受孩子们的喜爱。2017年，绘本《日月山川》入选向青少年推荐百种优秀出版物，《馒头宝宝行为启蒙绘本》《妈妈，这是为什么呢？》《做父亲的幸福》等40余种少儿图书入选“图书版权输出奖励计划”名单，“小金狮”得到了社会各界的广泛认可。
“小金狮”不仅使北师大出版社迅速得到了读者的认可，而且实现了优秀品牌、知名作者、精品图书、以及不错的销售码洋与利润相结合的良性循环发展。《中国记忆系列》《北京记忆系列》《原创中国·绘本童年系列》《水墨绘本系列》《馒头宝宝绘本系列》《快乐幼儿园绘本系列》《安全教育绘本系列》《爱的种子绘本馆》《如何培养孩子的关键社会能力丛书》《快乐瓢虫双语童书》《语文新课标必读丛书》《与名人一起成长丛书》《天使来了》……一本本散发着墨香、既叫好又卖座的少儿图书，是北师大出版社致力于品牌建设、勇敢面对市场竞争的最好诠释。
机制创新与未来发展
“小金狮”推动了少儿图书的发展，也给机制体制注入了新的活力。其中，以“工作室、项目制”为依托的人才培养模式就是一次有益的尝试。在少儿教育事业部建立名家工作室，集聚一批儿童文学、儿童心理、学前教育的名家和知名品牌，为其成立名家工作室、知名品牌工作室，以实现可持续发展，实现规模效应。工作室配以专门的策划编辑和宣传推广力量，对名家名作进行深度开发和全方位推广，组织名家巡回讲座，打造畅销书成功案例，同时促进策划编辑向作者经纪人的角色转型。例如，《婴幼儿睡眠全书》以项目管理的理念改造原有的编辑、推广及营销流程，试点奖励机制，形成了具有特色的项目管理运作模式。项目组由策划编辑、营销编辑三人组成，对选题实施的各个环节统筹管理，从印前二次策划会到图书上市前的宣传预热，再到上市后的营销策略，项目组控制出版与宣传节奏，力争把握最佳时间节点。同时，项目组根据选题进展及特点适时调整，以保证项目运行顺畅，如项目组成员通过项目分析，根据这本书的读者群特性，选择了网络销售渠道并与网站进行深入合作，取得了上市仅一个月就销售近3万册的好成绩。
“小金狮”还依托北师大原创图画书研究中心和北师大出版社合办的“原创图画书年度排行榜”，通过每年一度的排行榜活动搭建“原创图画书排行榜”平台，挖掘优秀的原创图画书作品。正是依托名家工作室和“原创图画书年度排行榜”，“小金狮”聚集了一批国内著名作家和插画家，培养了一个具有市场意识、人脉资源、与名家联系密切，具备较强策划能力和市场竞争力的优秀编辑团队。在我社的少儿出版领域，重点图书板块发展较为均衡，每个板块都有学科首席策划把守；在北师大出版社，少儿图书是拥有首席策划最多的板块，这些优秀编辑在全国少儿图书各细分市场中都有一定的竞争力。
“酒好也怕巷子深”，“小金狮”不仅强调要做好书，也重视宣传推广，不仅注重传统渠道营销，也重视新媒体宣传。我社建设“小金狮学堂”的微信公众账号、微博，并在网易云音乐、幼教口袋以及宝贝听听上开设专区，通过线下活动导流线上微信群，并与全国各地育儿、亲子、教育QQ群、微信群合作，开展丰富的线上分享，拓展宣传方式。除了传统媒体、新媒体、电子图书等多种宣传途径，还通过举办新书首发式、卖场和书展专家讲座、绘本剧大赛、图书馆亲子活动、幼儿园和学校的阅读活动等各种形式开展丰富多彩的图书推广活动，使“小金狮”的图书信息直接到达销售终端和目标读者。
由“小金狮”的成长轨迹，可以清楚看到一个大学出版社的少儿图书板块坚持原创创新，逐渐成长为一个特色鲜明、实力雄厚、具有较强市场竞争力和较广社会辐射力的少儿出版机构的过程。“小金狮”积累了出版资源，形成了合理的图书结构，打造了能战斗的团队，成长的经历本身就是一笔财富。尽管市场竞争激烈，但“既然选择了远方，便只顾风雨兼程”，对于“小金狮”的未来发展，我们始终信念坚定，充满着信心。
（本文作者为北京师范大学出版社副总编辑）
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