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    中华读书报 2017年04月12日 星期三

    如何布局AR出版

    《 中华读书报 》( 2017年04月12日   06 版)

        据《文化产业评论》文章,当前,各大出版社也不甘落后,纷纷开始尝鲜AR出版。目前AR图书的主流形式是:实体图书+手机/平板+App。使用过程中,读者需要用手机下载一个和图书配套的AR应用,然后扫描图书,才可以在手机上展现AR内容。AR三维直观的特性非常适合展示那些需要形象思维解读的内容,不适合抽象思维的内容。

        根据易观智库的增强现实行业AMC模型,AR行业在2018以前处于市场启动期,在2019~2030年进入高速发展期,所以在2019年前介入都是比较合适的。

        一本AR图书要建立3D模型,要有配套的AR应用,并且同时有安卓版本和iOS版本。通常来说,费用在5~20万左右。如果图书销量扩大,成本会被相应摊薄。

        AR出版的盈利模式有,其一,卖产品,将AR的成本和品牌溢价直接加到出版物的价格中进行售卖。第二,在AR内容中打广告。AR内容里面的3D动画、视频、幻灯片等都可以加入贴片广告,向品牌商收取广告费。第三,电商变现。有了AR技术,读者可以看到书中介绍的一个商品,然后扫码下单购物,适合销售具有冲动型消费决策的商品。国外的Seventeen杂志在其220页的一期刊物中都内置了AR购物二维码,读者可以马上扫描将商品添加到购物篮。未来,一切印刷物都可以变成购物按钮。第四,定制个性化内容,然后按照时间或项目来收取制作费用。

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