京东图书发布阅读报告 大城市女性读者阅读广泛

    本报讯（记者舒晋瑜）京东图书文娱业务部3月7日发布了女性阅读报告。报告结合去年京东图书大数据，对2016年女性读者的阅读习惯和特点进行了归纳和总结，发现女性读者购买的图书品类集中于童书、文教书、文学书；大城市女性读者阅读品类相对更广泛；北京女性读者去年人均买书252元。

    京东图书女性读者中，从年龄看，26-35岁的读者最多，占比为32.9%，其次占比比较高的是36-45岁的女性读者群体。大学（专科及以上）学历的女性读者占比最高，超过一半，达到58.5%；其次是高中（中专）学历的用户，占比为13.2%；研究生（硕士及以上）学历的用户占比为11.6%。可以看出，大学（专科及以上）学历和研究生（硕士及以上）学历的用户累计占比达到70.1%。从职业来看，学生/教师占比最高，为28.8%；白领/一般职员占比是22.5%。

    据介绍，女性读者最关注的前五个图书品类分别是童书、文教书、文学书、生活艺术书和社科书。按销售数量统计，在女性读者购买的图书中，童书销量占比25.7%，文教书占比22.9%，文学书占比16.3%。仅这三个品类，销量占比就达到64.9%，说明女性读者的购买方向比较集中。已有孩子的女性读者中，生活艺术类图书取代文学书，成为销量占比的第三名。

    童书、文教书、文学书是女性读者购买的前三个重点品类。但在不同等级的城市中，女性读者购买出现不同倾向。从一线城市到六线城市，基本上童书、文教书、文学书的销量占比逐步提升。以童书为例，在一线城市销量占比是23.4%，二线城市销量占比是25.9%，三线城市销量占比是28.2%，在五线城市这一数字是29.6%。反之，生活艺术类图书、社科书、经管励志类图书，从一线到六线，销量占比呈下降趋势。这说明，一线城市的女性读者阅读更广泛，既重视孩子教育，也注重自身的成长和学习，对自身关注度较高。

    调查发现，全国三十一个省市自治区中，广东地区的女性读者数量最多，第二名到第十名分别是：北京、四川、江苏、上海、山东、河北、湖北、浙江、辽宁。去年在京东买书的女性读者中，按人均买书花费计算，北京252元、上海215元、西藏200元、江苏186元、浙江177元、广东148元。