“日历书”成“平价书”才能走得更远

    一天一天撕下一张日历，就像进行一种神圣的时间仪式，纸张撕扯时清脆的微响，唤起我们对每个明天的美好期待。如今销量最高的日历，不再是过去相对廉价、设计简单的台历或者单位印制的挂历，而是设计装帧精美、主题内容丰富的日历书。据统计，2015年市面上共出版了16种日历书，而2016年增加到了51种。日历书一般在60至100元的区间，个别甚至高达198元。(1月8日《西宁晚报》）

    传统台历或者挂历这种“时令产品”的没落，是注定了的。原因无他，电子日历已非常普及，不少年轻人可以用照片、漫画、风景画，再配上或励志或祝福或感恩的话语，以及自己喜欢的背景音乐，就制作出颇具个性、有声有色的电子日历，晒于微信、微博或QQ空间，收藏于手机或电脑，用起来十分方便。手机上也有类似的记事功能。有了更方便的载体，何需通过传统的“圈圈画画”“一日一撕”方式来计日计事呢？

    而日历书的走俏，也缘于它也是一种新颖的文创产品。日历书普遍“颜值”高，设计印刷装帧极尽精美，且图文并茂，抓得住消费者的眼球。比如《故宫日历》，以“国宝日读”的形式展现日历，2017年是农历“鸡年”，日历选取了故宫博物院珍藏的禽鸟类文物，如元旦这一天选的是宋代赵佶的《锦鸡芙蓉图轴》，春节这一天则介绍了齐白石的《雏鸡出笼图轴》。日历书也普遍有“内涵”。如《唐诗之美日历》精心选配诗作和画作，可以帮助我们读诗品画，满足我们的“碎片化”阅读习惯。

    可以说，日历书不单是一本日历或者一本书，它是以日历形式传承和弘扬传统文化，融艺术性、知识性与趣味性于一体，极具文艺范。传承和弘扬传统文化就需要有更多新颖的文创产品问世。有了创意设计，一些传统文化便可能“活”起来。像四川绵竹年画，也曾面临着传承和发展困境。近年来，当地从印制单一年画到发展周边产品，将杯子、抱枕、雨伞、烟灰缸等“贴”上年画，受到众多消费者欢迎。如此赋予传统文化以新生命，值得借鉴。

    开发文化产品需要从日历书成为“走俏书”等现象中获得启迪。当然，还要注意文创产品价格是否平价与亲民。拿日历书来说，虽然它“颜值”高、有“内涵”，但价格却不亲民，“好几十元起步，百元以内打住”，有的甚至高达198元，高于普通畅销图书，对普通老百姓来说，未免昂贵了一些，要不要购买可能要好生掂量。也许日历书出版方是想走“奢品化”道路，销售对象是高端“粉丝”，但以亲民的价格赢得大众关注，于传播传统文化与出版社赢利而言，岂不是两全其美？

    成都市武侯区 何勇海