浙版集团打造中国出版海外销售平台

    美国曼哈顿、我国台湾地区、俄罗斯、前苏联地区和中东欧、东南亚、西亚和日韩，浙江出版联合集团的实体和网络书店接连落地，将为中国出版打造海外销售平台。

    7月5日，由浙江出版联合集团与俄罗斯尚斯国际出版公司合作经营的俄罗斯首家中文书店——尚斯博库书店在莫斯科开业，俄语版尚斯博库网上书店同时开通。正在俄罗斯访问的中共中央政治局委员、国务院副总理刘延东亲至，为书店开业剪彩并赠书。显然，尚斯博库书店的开业，正是浙版集团服务于“一带一路”国家战略的开拓性举措，针对中俄文化交流的一个空白，更致力于中国出版走出去之“销不畅”的短板，打造中国出版的海外销售平台。

    尚斯博库书店是浙江出版联合集团继美国曼哈顿、我国台湾地区之后，在大陆以外开设的第三家实体连锁书店。书店位于莫斯科市中心最繁华的阿尔巴特大街，经营面积200平方米，主要销售中文图书和中国主题的俄文图书，尚斯博库图书俄语网站同时开通，博库书城70万种中文图书资源全部上线。书店是一个集出版、发行和文化交流为一体的综合性文化平台，与央视俄语国际频道合作设立了“一带一路”影视厅，与浙江农林大学茶文化学院共同设立“华茶驿站·中国茶谣馆”，还将定期举办各种文化沙龙、讲座、报告会、新书发布会、作者(译者)和读者沙龙等活动。据了解，书店每年将翻译出版50多种中国主题的俄语图书，将成为目前俄罗斯翻译出版中国图书最多的机构。在这次开业典礼上，浙版集团还与莫斯科师范大学、喀山经济法律大学签署了建设汉语翻译人才培训基地、合作编写出版面向俄罗斯中小学的汉语教材等框架协议。俄罗斯尚斯国际出版公司及旗下出版社目前是俄罗斯出版俄语版中国主题图书最多的出版机构。

    面对一个陌生的国度和市场环境，以及俄罗斯整体经济的不景气，书店的筹建并非一帆风顺，而是遇到了各种困难。但在浙版人的眼中，书店的筹建过程，也是中国出版人对俄罗斯出版业以及图书市场的了解过程，是与俄罗斯出版界合作交流的过程，其中有很多体会，为今后加强一带一路出版合作、打造海外营销平台打下了基础。

    一带一路多是发展中国家，出版业相对落后，图书市场环境也不是很好。但是，一带一路国家对中国图书需求日益增加，市场潜力需要挖掘。据有关课题调查，一带一路的中国图书有很多空白需要填补。此次俄罗斯书店的开业，是浙江出版联合集团试水“一带一路”图书销售平台、文化共建平台的第一步。

    目前，世界性的传统书店面临困境和转型压力。因此，在浙版人看来，未来海外图书发行渠道建设必须采取媒体融合和文化一体的模式，把海外中文书店建成中国文化的综合体。譬如，尚斯博库书店内设立一带一路影视厅和华茶驿站，受到了读者的热烈欢迎。尚斯博库今后还计划把汉语培训、中国美食、中医健身、文化展销等内容融合到经营业务中去。这不仅仅是出于经营的考虑，更是打造与落地国家文化交流的平台。

    同时，书业走出去，最好是内容和渠道同时建设，出版和发行融为一体。即出书，可卖书。尚斯博库书店既是俄罗斯最大的中国主题图书出版商，也是最大的中文图书发行商。前店后厂，产销结合，无论对传统还是现代出版业，都是一个值得选择的模式。

    中国是出版大国，出版发行印刷等各个环节对于一带一路国家有较多优势。在发行方面，浙江省新华书店集团的信息系统、物流系统、门市系统以及备货品种都有一定的优势，这是浙版集团打造海外销售平台的实力与底气。浙江省新华书店集团就一直为亚马逊等国际一流发行平台提供数据和中盘服务。尚斯博库的书店门市设计、图书备货、网站建设等直接由浙江省新华书店作技术支持，“博库标准”的实际效果到得了业界和俄罗斯读者的认可。

    以尚斯博库为起点，浙版集团将扩大一带一路出版发行合作领域，致力于打造中国出版的海外销售平台，对前苏联地区和中东欧进行整体布局、出版发行并进，并将在东南亚、西亚和日韩等华文图书市场需求较大的国家和地区布局发行渠道，开办新的博库海外分店。