王笑东：大众出版不再“夕阳”，IP就是“护城河”

    本报讯北京新华先锋文化传媒有限公司董事长王笑东，在中国新闻出版研究院主办、重庆五洲世纪文化产业集团承办的第十三届中国民营书业高峰论坛上表示，大众出版不再是“夕阳产业”，IP资源就是“护城河”。

    他表示，目前，大众图书出版呈现出资本化的趋势，大众出版领域的新经典、磨铁等企业都获得资本的巨额投资。这也恰恰证明，出版行业不再是一个“夕阳行业”，而是“朝阳行业”。最近两年还有一个显著趋势就是，粗制滥造的图书卖不动了，具有原创精神的、有特色的、到位的图书却大受欢迎。在整个互联网+的大形势下，大众的阅读方式在一点一点发生着变化，应该抓住优势创作出符合当下大众阅读兴趣的全新作品，同时结合多种形式开拓原有的图书行业的发展渠道。

    王笑东说，新华先锋旗下拥有众多著名作家及文化学者例如季羡林、南怀瑾、刘心武、严歌苓和天下霸唱等，储备了著名作家IP作品版权库，例如畅销书《鬼吹灯》、《金陵十三钗》、《让子弹飞》《唐山大地震》等，新华先锋储备的优质文学IP可与其他影视公司协同，将优质文学作品拍摄成电影、电视剧，增加了文学IP价值变现的方式和渠道。其中，新华先锋参与投资、由天下霸唱担任编剧的《摸金符》网络剧在2015年启动，新华先锋与电影制作方万达和游戏制作方易科成志合作推动天下霸唱新作《摸金校尉》的电影化和游戏化。3月，新华先锋与银润传媒正式签约，推动天下霸唱《迷航昆仑墟》电影、电视剧、网剧游戏等层面的全版权运营。

    如果说IP是一个内核，那么它存在方式很多元，而运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同媒介形式中转换。热门IP内容可以开发成衍生品，能够更低成本地进行拓展和研发，它的商业价值可以持续被挖掘，对影视相关产业产生推动。这就是IP的品牌意义。