本报讯（记者陈香）4月16日，当当网第十届网络书香节在京拉开帷幕，贾平凹、麦家、张维迎、徐则臣等名家与会。当当书香文化论坛上，当当网发布“书香十年·当当国民图书消费报告”，从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度扫描网络购书十年消费大数据。数据显示，北京、广东、上海为消费最强省（直辖市），江苏、山东步步紧追，河南省为提速黑马；女性购书多于男性；80后成为购书主流群体。
需要说明的是，该数据仅为当当网购书数据，实体书店购书数据、其他图书电商数据不在其中。某些省市如浙江省等，也为图书消费大省，但由于省店网点遍布城乡，同时拥有自有图书电商博库网，其图书消费数据或没有尽现。
从今年开始，当当正式将“网络书香节”升级为“当当书香月”，成为贯穿4月的阅读盛宴，高校讲座、阅读30天行动、免费赠书等活动将轮番上演。
“挖掘和分析这些累积了十多年的图书消费大数据，可以帮助我们对用户的购买数据进行精准分析，了解用户的阅读习惯、阅读偏好，更好的为读者发现好书，为好书找到读者。”当当网副总裁、图书事业部总经理陈立均表示。
从“当当国民图书消费报告”来看，十年间，国民阅读鸿沟逐年收窄，全民图书消费相对均衡。北上广图书消费占比从2006年的66%下降至2015年42%；而整体排名居后的省份，其图书消费占比从2006年的6.3%提升至2015年10.9%。内蒙古、青海、甘肃等内陆区域，起点虽低，但进步神速。
在网络购书前50城中，广东包揽冠、亚军；武汉、成都、南京、杭州、西安、长沙、郑州等位列其中；东莞列席第9，为全国最爱阅读的城市之一。网络购书前50区中，北京揽下前三甲，朝阳胜过海淀，摘得头名。
此外，男女图书消费比例2006年为持平（1:1），但10年间差距悄然拉开，到2015年，女性的图书消费量已经是男性的1.5倍。分析销量差距背后的原因，女性更操心子女教育，购买了大量童书和中小学教辅；不过除了童书和教辅，2015年男女图书消费比依然为1：1.3，差距不容忽视。
在阅读类型上，女性偏爱故事、励志和修养类图书，在小说、成功/励志、文学、青春文学等品类中，购买力牢牢领先；男性在管理、哲学/宗教、历史、政治/军事、计算机/网络、投资理财等领域消费更盛。
过去十年间，80后的网络购书消费量是90后的54倍，70后的9倍，60后的169倍。在阅读口味上，代际差异显现。90后采购考试类书籍占比最高；80后采购童书消费占比最高，购买成功/励志书籍的也不少；70后采购集中在子女教育和管理类图书；60后购买养生/保健、医学书籍较多。
童书为当当图书销售占比最大的品类，且十年持续领跑，以每年4~5亿的码洋递增。10年来，北京、广东、江苏的童书购书量排名前三；山东童书消费占比最高，是最关注儿童阅读的省份；在10年童书购买量城市排行榜中，深圳为第一名，反超整体购书量排名第一的广州。
当当童书消费还呈现出了区域的差别。武汉的购书人群偏好科普/百科和原创儿童文学；成都偏好精装图画书和儿童文学；广州、深圳偏好动漫/卡通阅读，孩子的自主购买意愿强烈；北京偏好平装图画书、婴儿读物；上海最爱进口儿童书、少儿英语类图书。
据了解，当当的图书顾客已经累计过亿，活跃用户近3000万（人均购书3次以上）。2016年当当图书的运营方向，为“四化建设”、纸电联动和良性行业生态。其中“四化建设”为透明化、平台化、社交化和精细化。在建设良性行业生态方面，当当强调发挥最大图书电商的社会责任：解决出版行业痛点、坚决打击盗版，维护行业价格体系，维护供应商利益。
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