阅读推广助力书店销售

    据《中国出版传媒商报》报道，借“全民阅读”推广之风，新华书店立足门店资源，不断创新“阅读推广”的内涵与外延，部分门店的经验颇具参考与借鉴价值。

    2008年深圳书城中心城推出了“深圳晚八点”项目，利用书店平台，通过提供阅读活动，文艺讲座、表演及主题展览，打造市民8小时外生活的首选。此后，2014年底深圳书城南山城推出的“全民品读会”之主题活动“书评人沙龙”，今年年中湖北新华推出的“新华故事会”，8月江西新华文化广场开展的“把书店搬回家”活动以及11月8日，“沈阳晚八点”公益文化（沈阳马路湾“零点”书店的开业，以每天1场活动的频次亮相），都是今年以来，新华书店推出的、针对门店的“阅读推广”活动。而且，新华书店也由邀请名人为主的店面互动，更多地向邀请本地“草根”参与分享转变。

    近两年，少儿图书异军突起、连年增长，成为图书市场的一抹亮色，其中绘本及绘本课程风靡一时，在各大城市，以蒲蒲兰绘本馆、悠贝亲子图书馆、第二书房、皮卡书屋、米萝绘本馆、绘本Taxi等连锁绘本馆为代表，通过多种形式强化阅读推广，已初见成效。

    新华书店也看中了此中商机，针对绘本进行了全面开拓，在消费能力强的大城市，众多书城设置了专门的绘本馆，通过多种形式的主题阅读活动强化推广，像吉林省外文书店设立了“儿童主题阅读活动室”，邀请“快乐小陶子”流动儿童图书馆定期举办公益活动；大连新华中心书城、浙江萧山书城分别在今年暑期前开业了“小书虫”绘本馆，集结国内外各种经典的绘本；又如新华传媒已立项的“玛德琳童书天地”童书绘本独立品牌，以“图书销售＋课程活动＋产品销售＋微信互动”等方式，争夺童书市场份额。

    在消费水平相对较低的中小城市，以河北新华为代表，目前正以“新华·小桔灯”绘本馆项目的落地，努力实现绘本馆在中小城市的全覆盖。“新华·小桔灯”绘本馆在日常经营中，利用新华书店的品牌、人员、网络优势，与幼儿园、小学广泛联系，举办阅读联谊活动等儿童阅读推广活动；在开展绘本馆项目建设的同时，除对绘本馆工作人员开展有关绘本馆经营管理及绘本图书讲读等方面的培训外，书店还能为合作的幼教专业机构相关老师提供免费的职业培训，为相关家长提供育儿、幼儿成长教育等方面的培训。“新华·小桔灯”绘本馆或门店自营，或与当地有规模的幼儿园合作运营，实行会员制经营模式。