挟村上以抗网店

    村上春树自传式散文集《职业小说家》9月10日由日本Switch出版社正式发售。此番村上新作的推出，最引人注目的亮点是日本最大的连锁书店纪伊国屋书店一口气下单九万册，而网络书店只剩下五千册的配额，此举标志着实体书店与网络书店之战在日本正式开打！

    《职业小说家》是村上春树回顾个人作家生涯的作品，他在书中畅谈了自己为何写小说、为谁而写小说、对文学奖的看法、作家的个人特色、海外战略等诸多话题。该书由著名摄影家荒木经惟担纲摄影，首印数为十万册。

    据《读卖新闻》报道，作为日本最大的连锁书店，纪伊国屋书店在全世界拥有超过八十家店铺和三十五家营业部，当之无愧成为日本实体书店之领军者。为对抗迅猛发展的网络书店，用最具畅销因子的村上新作来吸引更多人关注实体书店，纪伊国屋书店通过不可退货的“买断”方式采购了九万册《职业小说家》在实体店上架，其中三至四万册在其全国门店发售，剩余部分则主要提供给有意经销此书的其他书店。

    近年来，以亚马逊为首的网络书店来势凶猛，不断蚕食实体书店的地盘。纪伊国屋书店董事藤本仁史对《读卖新闻》表示，如今实体书店想要购买知名度高的新书已经越来越难，为了同网上书店竞争，日本国内的实体书店决定联手应对，争取夺回传统图书分销市场，此次行动正是与网络书店的对抗策略之一。

    当然，对于纪伊国屋书店来说，此番的行动可谓风险与机遇并存。采取买断销售方式，可使利润大为提高，不过库存积压的风险同样不可小觑。通常纪伊国屋书店的销售份额占一本书发行量的5%～10%，这次光旗下的门店，就“吃进”了《职业小说家》首印数的三四成，销售压力不言而喻。

    《读卖新闻》称，这次纪伊国屋书店的举措，也是对日本出版流通制度改革的投石问路。长久以来，日本书业一向采用“委托贩卖制”，通常在书店陈列的书籍如果卖不掉，在一定期限内可以退货。日本业界认为委托贩卖制可以减少书店经营的风险，并且能够在店中陈列更多样化的商品，提供给读者更多样化的选择。对于没有宣传能力及营业能力较差的出版社或是知名度较低的新出版社而言，该制度也有利于向书店推荐陈列他们的书籍。然而，就因为可以退货，结果不仅导致出版量激增，使得供书率远超书店的贩卖率，而且还造成了退货率日益上升，更加重了出版社的经营负担。据日本出版科学研究所统计，2014年日本书籍的退货率达37.6%，杂志退货率更是高达40%。

    而日本出版业正在导入的“责任贩卖制”打破了约定俗成的行业规则，将书店的毛利提升到高达35%的利润空间，但与此同时，退货成本也将由书店自行承担，以期改善长期悬而未决的高比例退货问题。《读卖新闻》最后指出，此番纪伊国屋书店的举措，无疑是责任贩卖制的又一尝试，至于能否以此来维持出版的多样性、减少退货损失，还当拭目以待。