老品牌如何激活？柏灵顿图画书借力大片热销

    本报讯（记者 陈香）近日，一只萌熊占领全国各大院线，英国威廉王子甚至不远万里来到上海为其站台。自3月5日上映以来，电影《帕丁顿熊》（又名柏灵顿）成为异军突起的票房黑马，收获了一边倒的好口碑。借助大片热映东风，接力出版社新近推出的“柏灵顿宝宝熊家庭教养图画书”系列亦持续发力热销。接力社自2010年首次引进“小熊帕丁顿”系列图书后，迄今为止，该系列发行量已达20万册，为被视为常销书的图画书不可多得的销售业绩，这也为电影票房打下了基础。这再次证明，媒体联动，形成相对完整的产业链条，在注意力资源的开发上，可能会带来爆炸性的突破。

    “柏灵顿”系列图画书收获如此的销售业绩，首先与图书的品质息息相关。1956年的圣诞夜，BBC公司的电视摄像师邦德急匆匆走在回家的路上，他路过伦敦柏灵顿火车站附近的商店时，见货架上还有最后一只待售的毛绒熊玩具孤零零地躺在货架上，于是顿生怜爱之心，买下这只小熊送给妻子，并且只用了10天时间就写下了《蒸发魔法》（ABearCalledPad⁃dington）的故事，并于1958年10月出版，该故事一经出版就风靡全国。

    半个世纪以来，“柏灵顿”26本系列故事书被翻译成40多国文字，全球销量达到4000多万册，BBC还制作了长达56集的系列动画片。这些书和电影影响了英语世界的几代人，使得它在英国成为了一个非常重要的标志性形象。

    接力社自2010年引进“小熊帕丁顿”系列后，便不断对品该牌图书进行维护和激活。2015年，随着中英文化交流年的到来，随着《帕丁顿熊》电影的热映，接力出版社持续发力，由翻译家任溶溶先生担纲翻译，推出适宜4～8岁孩子阅读的“柏灵顿宝宝熊家庭教养图画书”系列；频繁的营销活动也开始展开，3月7、8日，接力社在北京、上海、广州三地同时举办“柏灵顿宝宝熊快乐中国行书影会”，与三地小读者分享柏灵顿系列。全国更多的家长和孩子还可走进影院和书店，将这只可爱的小熊“认领”回家。