刘晓博：《天天说钱》

    每天写一篇财经评论，通过新媒体方式传播，而且一坚持就是四百多天，深圳商报编委刘晓博在过去一年多时间里，在传统媒体人中创造了一个小小的奇迹。近日，他的部分文章由人民日报出版社结集出版，书名是《天天说钱：后房地产时代的投资机会》。

    刘晓博是从事财经报道二十多年的资深媒体人，一直在报社工作。近年来，随着传统媒体日益衰落，他萌生了做自媒体的想法。2014年9月底，他在天涯社区、新浪博客、微信等平台，注册了“天天说钱”栏目和微信号，撰写财经评论。

    由于文章质量高，从第二个月开始，他的博文被新浪博客推荐到财经首页，微信订阅号读者也因此明显增长。到了第四个月，他受到了搜狐博客、凤凰博报、和讯博客的邀请，在这三个平台也开设了“天天说钱”的栏目。随着一篇篇博文被推荐到各网站的首页，“天天说钱”微信订阅号读者开始爆发式增长。2014年7月，微信号“天天说钱”读者突破两万，10月初突破五万，2015年1月已经接近十万。

    在“新媒体排行榜”公布的中国微信五百强排名中，“天天说钱”曾三次上榜，最好成绩是第320名。“自媒体动态”每天公布的微信号排行中，“天天说钱”几乎每天都出现在“自媒体人”类别的前十名。从2014年10月开始，这个自媒体平台开始盈利。“天天说钱”创造了一个传统媒体人转型的范例。

    “天天说钱”之所以获得成功，很大程度上跟它不断提供优质的原创内容有关。而这些内容，就是刘晓博几乎每天一篇的财经评论。这些评论偏重于宏观、中观经济分析，此外还涉及楼市、股市、IT和企业管理。其中关于楼市的系列分析，在业界产生了较大反响，被《第一财经日报》等多家媒体报道过。

    在研究房地产问题时，刘晓博提出了一个“小学生理论”，通过对过去五年全国主要城市小学生人数变化，揭示了中国人口流动的准确图谱。这些发现跟当前经济增长状况、房价变动状况高度吻合，因此他的“小学生理论”被多家媒体报道，他的分析文章还被万科董事长王石在微信朋友圈推荐。此外，他的分析文章还对人民币汇率变化、经济走势等，做出过一系列准确的预测。

    跟传统媒体相比，App和微信号等新媒体形态，几乎没有印刷、投递成本，以及投递带来时间差。所以报纸必然是地域化的，而新媒体可以地域化，也很容易全球化。比如“天天说钱”就有大量生活在国外的华人订户，刘晓博甚至收到过来自太平洋岛国或者非洲小国的读者留言。而且，新媒体基本不用做读者调查，所有的数据第二天自然生成。而报纸做一次读者调查费时费力，还很难获得真正的数据。

    从传播学的角度看，最关键的是，自媒体的形态，天然解决了激励机制的问题，让每个从事者都能尽最大努力去工作。而且从目前微信订阅号的发展看，这种自媒体形态还解决了技术门槛低、内容独立发送、订户独立获取的问题，让盈利更容易。这也是为什么，微信订阅号正在迅速将App边缘化的重要原因。

    （高原）