来自农村民营书店经理的观察：县级以下民营书店正在消失农村消费的图书主要由三大类构成：学生教材用书、同步配套教辅书和一般图书。保证农民基本文化需求的衣食住行、生产生活及相关读物为一般图书。农业科技图书也属于一般图书的一个方面。现在，一般图书是农村图书消费的重点和难点。当今，中小学学生教材、教辅书多由新华书店采取统一征订的办法，其销售额占整个农村图书销售的90%以上。教材、教辅品种集中，数量巨大，物流畅通，利润丰厚，有比较完善的运作体系。一般图书则依靠书店门市部零售，多元、琐碎、分散，由于农民的购买力有限，销售困难，如果书店再经营不善，就会陷入入不敷出的境地。一般说来，一般图书销售额约占整个农村图书销售10%以内，所以，农村市场的一般图书往往被比作鸡肋，食之无味，弃之可惜，常常摆在可有可无的位置。

    据报载，与“三农”密切相关的农村图书的零售，10年间变化状况令人担忧。零售直接作用于农村读者，是书业与读者亲密接触的行为，呈两个走向：以2004年为界，前5年呈增长状，从77.03亿元增至89.49亿元，增长16.18%。而后5年呈徘徊下降状，从2005年比上一年下降3400万元开始，2006年比上年再降近1亿元，2007年稍有反弹，比上年增6700万元，2008年又再次降7600万元，2009年虽有微弱反弹，但仍低于2005年。

    考察农村发行状况，最主要的指标是农村出版物零售比重，我国农村图书零售从1994年的城乡零售比重81:19（19.79亿元）经过15年的轮回，到2008年仍为81:19（88.09亿元），返回原点。全国出版农业科技图书品种从1994年的比重2.0（2052种），下降为2008年的1.95（5316种），其品种所占比重无增有减。

    农村图书发行长期以来是中国书业的薄弱环节，尽管有关部门三令五申要加强农村发行，时至今日，非但没有改善，反而有所加重，其严峻程度着实令人担忧。图书品种标志着内容的覆盖面，在出版四要素中，品种是基础，是关键。然而，我国农村人口占全国总人口的3/4，但农业科技图书仅占到总品种的1.49%至2.32%，比例是极低的。

    农村自有农村的特点，农民购书自有农民的特点。一般来说，农民经济条件差一些，文化水平低一些，消费能力弱一些，因此，我们决不能把城市里的经营模式、销售方法、读者需求一成不变地照搬到农村。今天的农村依然是小农经济，由多种多样的人群组成的农民，文化程度、环境状况、年龄性别、经济水平、家庭状况、习惯偏好、生活形态，千差万别，所需要的图书也大相径庭。农民用书大都是一些平销书，销售周期长，购买分散，只有急切需要时，才会走进书店。当然，现在网络书店为农村读者打开了新天地，图书品种丰富、繁多，无奈大部分农村读者是不会使用网购的，远水解不了近渴，他们依然会到当地的实体书店去购买，总是常常买不到需要的图书。

    改革开放的这些年，农村民营书店曾经一度成长迅速，遍地开花，为缓和农村一般图书的销售起到了一定的作用。然而，近几年来，随着网络书店的剧烈冲击，电子书的悄然盛行，经营成本的迅速上涨，国营书店的多方挤压，多少农村民营书店经营者的梦想已变得飘渺、虚幻，纷纷闭门谢客，改换门庭。有关资料显示：现在县城以下的民营书店基本已消失；即使已建成的农家书屋，绝大多数借阅起来也并不方便，不能发挥应有的作用。阅读调查数据还显示：城镇居民距最近购书点的平均距离为1.83公里，农村居民距最近购书点的平均距离为4.91公里。看似只有3公里的差距，实则极大地制约了农村读者的阅读需求。第十次全国国民阅读调查数据显示，农村居民对读书活动、读书节的呼声要高于城市居民。农村居民中认为当地有关部门应当举办读书活动、读书节的比例高达73.2%，城市居民为65.6%。

    通常情况下，图书销售是产品价值实现和价值回归的最后环节，主要是通过书店来实现的。新华书店应该是销售一般图书的主力军，然而事实情况并非如此。河北省新华书店现有146家县级门店，据公开的资料显示，2011年，门市零售额一般图书超100万元的仅有可怜的几家，大部分门市部仅仅几十万元。徐水县新华书店是河北省县级店的领跑者，曾获得过“农村图书发行工作特别奖”、“全国新华书店精神文明示范单位”等众多荣誉称号。公开资料表明，2010年，徐水县新华书店全年销售图书1435万元，门市销售一般图书69.69万元，平均每月销售5.8万元、每天销售1908元，一般图书占整个销售的4.9%，不足5%。领跑者尚且如此，河北其它县市新华书店可想而知。

    资料显示，近几年，我国每年出版的中小学教辅书1万种以上。全国3万多个书店中，有80%的经营教辅图书，而大多数新华书店的经营利润，主要来自教材与教辅书。全国教辅图书的市场份额约有300亿元，面对着这份如此巨大的蛋糕，谁能不垂涎欲滴呢？哪个书店不想抱住这个金娃娃，分得一勺半羹呢？

    一般情况下，新华书店处于当地县市的商业繁华位置。经营图书是一种微利行业，黄金位置难有黄金效益，所以很多的新华书店往往把寸土寸金的店面出租给赚钱多的行业，挤占了图书应有的陈列面积，从而进一步导致一般图书门类缺，品种少，水平低，难以满足读者需要。发行难，难就难在“三农”需求的一般图书。新华书店除了教材、教辅以外，又往往重视畅销书、热门书、团购书，周转快，赚钱多；而一般图书，占款多，动销慢，收益差，经营不好甚至会入不敷出、难以为继。基层出版物发行网点建设面临着严峻的形势。

    （本文作者为河北省辛集市科技书店经理）