为“名人代言阅读”点赞

    由中国出版传媒商报主办的首届“中国读友读品节”于今年4月23日至6月8日举行，活动特邀作家麦家、杨红樱，北京华远地产股份有限公司董事长任志强，小米科技创始人雷军，央视主持人张泽群等，作为该读友活动的公益代言，他们热心公益阅读、助推全民阅读的爱心之举，受到社会关注和追捧。（6月3日《中国出版传媒商报》） 

    在以往，名人代言主要集中于商业领域，商家请名人、明星代言广告，意在利用名人的知名度和影响力，引导甚至诱导消费者进行商业消费，在他们营造的“眼球经济”、“注意力经济”的浓厚氛围中，名人以其名人效应，大把大把地赚取了代言酬劳，而商家则在名人这一“生产力”的助力下，赚取了最大利润，可谓是相互成全、互利互惠。

    而像首届“中国读友读品节”那样，特邀多个领域的名人代言读书活动，使之成为全民阅读的公益推动者，却不多见。我们常见的名人参与读书活动，一般是邀请作家们莅临书展等现场签名售书，恐怕算不上是真正意义的代言阅读活动，只是名人营销而已——“酒香也怕巷子深”嘛，作家也要变被动为主动，趁热打铁地为自己的新书吆喝吆喝。

    此番，在首届“中国读友读品节”上，名人们的助推全民阅读行动，既包括宏观层面的阅读倡议和阅读氛围的营造，也包括微观层面的书目推荐、阅读方式、阅读领域等方面的具体引导，无疑是在为推广阅读而竭尽全力。事实上，阅读虽被誉为最美好的精神享受，但在国民阅读率下降的今天，阅读也像其他产品一样，需要利用名人效应，促进国民阅读率回升。

    名人代言阅读活动，好处显而易见：一者，他们分享的读书乐趣，能激发公众的读书愿望。像央视主持人张泽群，基本保持每天一万字以上的阅读量，繁忙如他者尚且不舍读书，普通百姓为何就不能多读书、读好书？二者，不同领域的名人可从各自角度向公众推荐好书，提高鉴赏能力。在凤凰卫视主持人梁文道看来，一个好的荐书制度对读者的引导性非常重要。

    据报道，在美国，有个名叫“抓住阅读”的全国性读书活动，活动会邀请一些名人拍摄阅读书籍时的照片，这些照片会被放到美国的每一个角落，市民看到那些歌星、球星、政治家在读书，会感觉到名人身上的正能量来自于阅读，且读书会让人出名，从而自觉培养自己对阅读的兴趣，这项活动已获数百位名人支持。

    我们的各个读书活动，也要充分挖掘名人的价值，让他们积极参与到引导全民阅读风尚的行动中来。尤其值得称道的是，首届“中国读友读品节”的代言名人，只有一腔真诚与爱心，没有一丝一毫的商业报酬与个人利益，那些只热衷于代言商业广告的名人、明星们，是否应该从他们身上学到一点什么？

    成都市武侯区   何勇海