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    中华读书报 2013年11月13日 星期三

    破局在即:网络电视格局大变 计算机图书跟进缓慢

    雨辰 《 中华读书报 》( 2013年11月13日   17 版)

        2013年被称为是互联网电视的“元年”。网络电视的本质是牵动了一个庞大的产业。更多的网络电视生产商表示:并不指望从电视硬件上挣多少钱,而更看重后期内容收费和服务的收益。

        网络电视的优势并不只是体现在价格上。用户只要联入网络,海量的视频资源就扑面而来:上千集的电视剧,几百部大片,再加上极少量的广告时间,传统电视生产商和电视台正在感到从来没有过的压力。二十年后传统意义上的电视台是否还能存在?

        长期以来,计算机图书的编辑们习惯了一种节奏:与IT业界的热潮保持一定的距离,然后在适当的时机切入进来。这样做无可厚非,因为计算机图书需要相当数量的受众基础,与潮流保持一定距离,便于积聚读者数量。但是,在变化加速的业界面前,计算机图书的策划编辑也许也需要提速了。

        网络电视大变局

        不知不觉之间,传统电视正在蜕变为老年人的专利:贫乏的内容、冗长的广告,再加上没有互动的单向传播,正使得年轻人认为传统电视是个多余的摆设。然而,网络电视的出现,正在把越来越多的年轻人拉回到电视面前。

        造成这种局面的因素,最早从网络电视的降价开始的。小米47英寸电视售价2999元,乐视就在小米电视开售前几天宣布,50英寸的S50价格定为2499元。由此开始,TCL与爱奇艺共同发布“TV+”,“小米电视”面世、创维“酷开”品牌电视,传统家电企业、视频网站、手机企业一股脑卷入了互联网电视的战场之中。

        中怡康数据显示,2013年上半年中国智能电视零售量为1128万台,同比增幅132.2%。中怡康在今年国庆黄金周的监测数据也显示:智能电视销量同比增长64.4%,已经占到了平板电视销量的60%。2013年也由此被称为是互联网电视的“元年”。

        但网络电视的优势并不只是体现在价格上。用户只要联入网络,海量的视频资源就扑面而来:上千集的电视剧,几百部大片,再加上极少量的广告时间,传统电视生产商和电视台正在感到从来没有过的压力。甚至已有人在做类似的研究:二十年后传统意义上的电视台是否还能存在?

        网络电视产业链的连锁反应

        在IT 业界,硬件与软件的关系,从来都如水和容器一样。当硬件有了突破性的技术进步,相当于有了更大容量的容器时,就会需要软件技术进行同步的跟进,也就是需要更多的水来把多出来的硬件容器充满。而事实上,电视硬件价格的下降,只是一个开局。更多的网络电视生产商表示:并不指望从电视硬件上挣多少钱,而更看重后期内容收费和服务的收益。

        而事实上,这种颠覆早就在网络电视生产商的预料中。越来越多的硬件生产商选择和视频网站联手,打造软硬件一体化的超级战舰。但由此一来,传统意义上的电视台就真地危险了。越来越多的人因为不必被动地接受电视台的播放,同时互联网电视稀少的广告骚扰,而选择在有时间和精力的时候,观看互联网电视上自己想看的东西。也正因为如此,让互联网电视有了颠覆传统电视行业的可能。

        但这样一来,拥有海量的内容,成了互联网电视的一个核心竞争力。于是,越来越多的网络电视商选择了自制内容这条路。

        这还不算完,互联网电视还谋划将战火延伸至传统网络领域。乐视负责人近期就表示,从他们近期统计用户在电视上使用应用的部分来看,消费者对于体感类游戏需求比较高,“像体感摄像头,一直供不应求,而手机和电视的互动也是用户最喜欢的。”

        我们不得不说,这还不算完,互联网电视里已经集合了越来越多的功能,虽然有人评论说这些不过是简单地把视频网站、购物、游戏等内容“内置”到了电视机里,真正的互联网电视还有一段路。但我们不得不说,对计算机图书市场来说,这增加了无限种爆发的潜力和可能性。

        网络电视图书的短板

        同样地,传统电视类图书并不能归于IT类图书。如果打开搜索框,输入“网络电视”这样的关键词,我们得到的更多的是颇为老旧的教科书式的图书。

        就算是类似于《电视的活路:数字化背景下电视媒体的网络化生存研究》这样探讨前沿话题似的图书,也只是在向人们传输一种概念,让我们面对鲜活的产业变化现状时,有一种颇不解渴的感觉。

        而从网络电视的发展轨迹来看,我们可以预言网络电视类图书将会首先在视频加工制作、游戏开发类图书领域中爆发。

        此外,我们必须清楚,网络电视并不仅仅是将电视联入了互联网,从而创造了一个新平台。网络电视的本质是牵动了一个庞大的产业,而带有传统广电烙印的网络电视行业必然有其自身的行业特点。这不仅可能给计算机图书带来新的增长机会,也会要求计算机图书遵从这些特点。

     

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