吴双英:市场等待新高峰

    吴双英(湖南少年儿童出版社副社长)

    十年来，少儿出版界以丰富的产品和不断创新的营销形式，从引进到原创，从童话小说到多媒体衍生作品，深度掘进儿童文学这个细分门类，在内容上极大拓展着小读者的阅读边界。在经营策略上，从经营产品到经营作家，从地面店、网店到进校园直销等多种渠道推广，都是为儿童文学迎来黄金十年发展的原因。

    2012年，少儿图书市场的同比增幅降至4.71%，我认为这个降幅是很正常的。近年少儿图书市场年均10%的增长跟特殊的营销方式有很大的关系，假期促销带来的巨大市场空间，拉动了市场消费力。我相信市场也将酝酿新的节点，等待新的高峰，以新的营销方式和特色产品重新点燃市场的爆发力。市场环境虽在变化，但也更趋于成熟和规范，而读者的消费需求也更趋理性，这些变化都是正向引导阅读的。

    跟国外发达国家相比，我们的少儿出版有为的空间很大，不但能支持走过下一个10年，还将走过20年，甚至30年，但这一切有赖于了不起的作家，了不起的作品，以及了不起的出版人的推动。我们现在推出的作品中，有不少80后、90后作家的作品，他们当中藏龙卧虎，在出版社的长远规划和巧妙运作下，我相信这些有实力的原创队伍足以支持当下和未来少儿出版事业持续繁荣。

    我认为能深刻关照当下儿童心灵世界，既有宽广的创作视野，同时也能和本土文化巧妙融合，具有天才的故事创意和人文关怀精神，并深度契合当下教育环境的作品，是引领未来少儿图书市场的作品。

    因为读者群的分化，未来的阅读潮流也将分为两级，一是当下性很强的流行作品，一是回归经典的作品。类型化文学仍将大行其道，但它们的发展水平已经超越了早期的稚嫩，褪掉了欧美文化的影响，具有了更鲜明的自我风格。