本报讯（记者 陈香）2006年，童书作家杨红樱将她创作生涯中的巅峰作品《笑猫日记》交由明天出版社出版。时至今日，这套日记体童话不仅颠覆了儿童小说独霸少儿畅销书榜的格局，更为中国童书市场乃至图书市场再铸奇迹，截至今年6月，《笑猫日记》系列已出版18册，总销量突破2000万册，总销售码洋超过3亿元，连续80多个月占据全国少儿图书排行榜前列。是什么造就了《笑猫日记》？近日，由山东出版集团和明天出版社主办的“回顾与展望——《笑猫日记》出版七周年暨发行突破2000万册总结会”在济南举行，出版人、学者、作家和广大小学师生共同探讨“笑猫”的秘密。
据杨红樱介绍，2004年，她的另一部畅销作品“淘气包马小跳系列”之十二《疯丫头杜真子》出版（接力出版社），主人公杜真子那只会笑的宠物猫赢得了小读者的喜爱。不少孩子给杨红樱写信，希望她能为这只不同寻常的、会笑的猫“写一个很长很长”的故事，由此重新点燃了杨红樱创作童话的激情。由于这部作品纯粹是为了满足孩子的阅读心愿而写，完全忠实于内心，使杨红樱在写作时超越了市场和功名的杂念，使这本书成为孩子们的心灵之书。显然，该书因为受孩子们的要求而写，也很好地满足了孩子们的阅读期待。
2004和2005年，杨红樱两度蝉联“开卷全国少儿作家销量”排行榜第一。2006年5月，《笑猫日记》系列开局的三本《保姆狗的阴谋》《塔顶上的猫》《想变成人的猴子》一上市，立刻登上当月开卷少儿类新书排行榜的前三位。这显然与杨红樱已具有的品牌号召力，特别是“淘气包马小跳”系列对小读者的吸引力直接相关。但是，此后的六年，《笑猫日记》新品种一旦出版，均会旋即占据当月开卷少儿类新书排行榜最前列，此绝非仅仅依靠作家此前的名气和人气就能创造。
《笑猫日记》的销售奇迹或许和明天出版社的营销理念和攻势相关。近几年来，明天社创新性地提出“书业服务”的理念，认为作为少年儿童出版社，应该为教育部门提供服务，在服务中寻找市场机会和产业附加值。同时，明天社也创新性地形成了“暑期销售模式”，春季展开强势宣传和密集的进校阅读推广活动，使读者产生阅读期待；暑期因地制宜做销售，特别是在重点区域开展大规模活动，满足不同读者群的需要；后期认真作总结，将市场进一步细化分类，寻找潜力点，极大拉升了明天社的一般图书销售。
国家注册二级心理咨询师、北京皇城根小学的心理老师杨培荣以她所熟悉的“萨提亚冰山理论”阐释了《笑猫日记》的秘密。总有学生悄悄地把最新的《笑猫日记》放到她的桌子上，也总是她还没来得及看，放书的同学就来跟她讨论了。“孩子们是希望我通过读《笑猫日记》来理解他们，那也就是说，与其说孩子们是在读《笑猫日记》，不如说他们是在读内在的自己。”“直达孩子们的内在感受、信念、期待以及内心深处的渴望，惟其如此，《笑猫日记》才能成为孩子们翘首以盼的‘心理期待物’。”杨培荣表示。
这是怎样的一种阅读期待呢？儿童文学评论家李虹认为，孩子天生喜欢听故事，这部童话洋洋18本一直令小读者迷恋，首先是因为其曲折多变的情节和独特丰满的人物形象。《笑猫日记》整个系列的故事是按时间线索推进的，故事及人物性格的发展具有因果逻辑连续性；而每一本的故事更是不断地节外生枝和峰回路转，当故事情节由冲突的不断发展、升级直至高潮，人性的、情感的高潮也如期而至。在对故事全身心的沉浸中，小读者不仅自然而然接纳了作者寄寓于故事中的价值观及人生教育内涵。
同时，《笑猫日记》的情节继承了以格林童话、安徒生童话为代表的世界经典童话的故事传统，即故事的行进表现为童话主人公遭遇磨难，经历曲折的抗争或斗争过程，最终战胜磨难，获得圆满或幸福的结局。在《儿童文学中的人物修辞》一书中，这种情节很形象和贴切地被称为“上升式”的情节，体现着“儿童文学本质上的希望与乐观精神”。赋予儿童读者“希望与乐观精神”，也是《笑猫日记》得以在心理认同层面上“俘获”小读者的原因所在。
“《笑猫日记》写出了与平凡的世俗人生平行并列的另一个奇异的生命世界，为现实中的孩子们提供了梦想的童话家园。”兰州大学教授李利芳表示。
在山东出版集团董事长张丽生看来，《笑猫日记》的成功是山东出版集团下属的明天出版社二十多年来一直坚持打造高品质、高格调精品童书的必由之果。“实践证明，只要我们始终坚持提高文化产品质量、推创精品，就有了立足于经济效益和社会效益有机统一、服务社会的可能。”
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