云阅读时代，计算机图书如何融入全媒体

    无论纸质书的受益者是否喜欢，云阅读时代正在大步走来。在这个时代，计算机图书注定要跟报纸、杂志、电视节目一起融入全媒体式的传播。接下来，有一个问题就不得不考虑：计算机图书将如何融入全媒体之中？

云阅读时代的阅读方式转变

    “云阅读”的最大特点，在于它具有跨平台、资源整合、多终端等优点，由此人们可以在任何时间、任何地点、应用任何媒介上轻松阅读。同时，读者可以根据自己喜好，对内容进行定制，实现个性阅读，并与好友进行有趣的阅读互动。 

    “云阅读”的实现方式常常是通过“云阅读”平台与众多出版社、书店网站等建立在线链接，为内容提供商提供一个便利的数字内容入口，使之可以与读者直接接触，将阅读市场的供应与需求群体精准地连接在一起。

    这样一来，读者的阅读方式就发生了极大的变化。在“云阅读”之下，通过“云阅读”搜索引擎入口，读者可以在海量中轻松找到自己想要购买的阅读资源。功能强大的“云阅读”搜索引擎甚至能直接面向全文进行点对点搜索，精准获取阅读资源，大大提高阅读效率，既满足读者主流，又兼顾读者个性需求。

    “云阅读”平台的“预读”功能还提供若干章节试读。如果读者想买，就可以马上进入购买程序。而在购买后，读者也不必等待快递。利用电脑、手机等各种应用终端就可以直接实现阅读。“找、购、读”三位一体的电子商务模式，让人充分感受到“云阅读”的自由自在。

    由于云阅读时代阅读方式的转变，图片和文字已经不是唯一的载体，更多的声、光效果以及流媒体技术被引入了进来，这使得全媒体的概念更加深入人心。

云阅读下的全媒体

    “全媒体”是人类现在掌握的信息流手段的最大化的集成者，它起源于越来越多的传媒运营商开始将其丰富的媒体资源优势拓展到互联网、手机等终端上，并通过整合各种传播渠道，建立全媒体集群，向全媒体运营商转型。由于传播方式的原因，“全媒体”就更能全方位、立体地展示传播内容。

    1999年10月19日，玛莎-斯图尔特生活全媒体公司成立了。这个公司拥有并管理多种媒体，包括四种核心杂志、34种书籍、一栏荣获艾美奖的艺术电视节目、一栏在CBS电视台播出的电视周刊节目This Morning、一个拥有17万注册用户的网站。玛莎-斯图尔特生活全媒体公司是美国当时最有名的家政公司之一。它在历史上第一次通过旗下的“全媒体”传播自身的家政服务和产品。由此，全媒体这个概念开始了自己的流行之旅。

    但如果我们回到1999年，我们一定会为当时土得掉渣的信息技术和通信技术表示不屑。其实，当时的全媒体概念在今天看来，并不全面。而时至今日，基于互联网络和电讯的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒体技术的介入，使得新兴的“全媒体出版”成为一种可能。与此同时，原有的传统媒体也可始通过“融合式”发展之路。对图书业而言，2008年年底，贺岁电影《非诚勿扰》的同名长篇小说《非诚勿扰》在北京以“全媒体出版”方式首发。国内自此掀起了一股“全媒体”出版热潮，《贫民窟的百万富翁》《我的兄弟叫顺溜》等图书都宣布采用全媒体方式出版。这使得全媒体出版有了一个初步的概念：同一个内容同时发布在纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等媒体上。

    然而，对计算机图书而言，全媒体的概念带来的影响并没有止步于此。实际上，透过电脑杂志的兴衰，我们就可以很容易看到，计算机图书本身需要做什么样的转变。

电脑杂志的沉沦说明了什么

    1995年的报刊亭中，电脑杂志绝对是一个宠儿。因为在计算机发展的初期，新软件、游戏、网络动态和软件资讯的发布途径屈指可数，而电脑杂志就是这屈指可数途径中的一种。但当时光移到了2013年时，读者已经开始厌倦了包装越来越精美的电脑杂志了。

    原因不外几种：当杂志出版并传递到读者手中时，它讲述的只能是发生在一个月前的老“故事”。而杂志上的大部分内容，读者也都可以在成千上万的网站中读到，能吸引他们的只有篇幅极小的各类评测和专栏。最致命的一点，是在杂志阅读时，读者不能直接访问互联网。这可能更象一个鸡蛋里挑骨头的理由，但实际上网络媒体可能会同时给出一个软件的下载链接，当读者实在喜爱这款软件时，他就能下载下来把弄一番了。这其中的体验差别，绝对是巨大的。

    由此这些差异的存在，某些读者甚至会打趣说：1995年的报刊亭前人头攒动，可能是某期新的电脑杂志出版了。但到了2013年，报刊亭前人头攒动，估计是报刊亭销售的副产品——彩票有人中奖了。

    在云阅读时代，多数出版机构已做了转变。他们往往会在出版计算机图书时，就做成两种版本，一种是纸质的版本，另一种是电子版。但我们不得不说，在云阅读时代全媒体概念开始大行其道之后，这样做并不能完全解决问题。

    计算机图书只有把原来做为附件的程序、视频等资料经过再加工，与图书的图文融为一体，再将这一新的载体链入互联网中，才算完成了“全媒体出版”改造。由此，各计算机出版机构的官网功能可能会发生根本性的转变，它不再仅是一个展示网站，而是负担起更多的与读者的交互功能。对出版者本身而言，他们也许还需要经历一个从只会定选题、审稿的纸质图书编辑，向善于综合运用各类全概体手段的出版人的转变。