出版新动

《泰囧》成功给出版人的启示

    《出版商务周报》近日发表文章，认为《泰囧》在影视产业的成功经验可以为出版人所借鉴，尤其是其在三个方面的创新。首先，内容创新，《泰囧》抓住了那个蹿红的网络词汇“囧”字。片中人物力争上游追求成功，但同时深感困惑疲惫，甚至失去自我，拍出了城市人的脆弱和当代人在当代社会的窘态。其次，形式创新——向西方学习，在本土深耕。《泰囧》既具有《逍遥骑士》等美国公路电影的形式，又具有《印第安纳·琼斯》系列夺宝探险电影的特点。影片忠实地向好莱坞致敬，但抛弃了奇技淫巧，转而采用了很中国的传统叙事和表达方式在当今信息高度发达的今天，了解西方优秀图书内容、形式的先进理念似乎并非难事，然而我们很少拿来学习借鉴，即便学了也多是皮毛。再次，营销创新——凸显核心竞争力。在影片上映两个月前，院线重点电影的映前广告让观众领略了《泰囧》片花的精彩，让大多影迷记住了这部还未上映的电影。反观出版人，以文化人自居，常给人一种宁可饿死，也不情愿叫卖的糟糕印象，或者，干不好编辑索性去做营销。营销是中国出版人最难解的结。

    另外，《泰囧》还有四点值得学习。第一，准确定位产品推出时机。第二，返璞归真，让主题在雅俗间找到平衡。第三，放低身段，赢得合作伙伴。《泰囧》在上映之前，与院线方订立的是43%对57%的分账协议。这与在《泰囧》之前上映的《一九四二》、《王的盛宴》等影片相比，《泰囧》放低了自己的“身段”，因此光线传媒赢得发片优势。第四，大胆起用年青人。《泰囧》是徐峥的导演处女作。反观我们的出版单位，即便有个青年才俊，不经过几回考试、职称评定，没有几本得奖书，似乎很难“成才”，我们不缺好编辑，我们缺的是好编辑的发现机制。

张抗抗：限制网络书店的图书销售价格

    据《新京报》报道，继2012年之后，政协委员张抗抗今年再度提案，呼吁政府支持民营书店。她的提案主要有四条1：建议对网络书店的图书销售价格，进行限制和严格管理。2：建议政府考虑对实体书店进行大幅度减税，或参照目前新华书店享有的返税政策，使民营书店享受同等的“国民待遇”。3：建议各地政府把实体店纳入公共文化服务系统，在城区规划中为书店留下一角之地。用于文化建设的政府拨款，也应向民营书店进行适度倾斜。4：建议设立图书公益基金等类似性质的民间或半官方机构，对资金流转困难的民营实体书店进行定期资助。

    版协驻会副理事长李宝中去年曾经披露，中国出版协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会起草制定的《关于豁免新版图书出版发行纵向协议的规定》（试行）已提请国家发改委审批。该规定包括四方面内容：“建立科学、公正、合理的图书定价体系”、“新版图书（出版12个月之内）固定销售价格”、“设定新版图书优惠销售最低价格”、“对各类书店统一供货折扣”。 

英国青少年读书倾向“低龄化”

    据BBC报道，一项针对英国1600所学校30万名学生的调查发现，13～14岁的少年选择的图书往往只有小学阅读水平，而男孩子尤其愿意选择更“容易”阅读的书。邓迪大学的托平教授认为这解释了为什么英国青少年的阅读水平大幅下降，“13、14岁的孩子还在读适合10岁孩子的书”。此项调查表明，无论是阅读水平优秀，还是有阅读障碍的孩子，在没有老师或者图书馆员指导的情况下，都倾向于选择更容易阅读的图书。托平教授指出，如果孩子们没有接触更有深度的图书，他们就无法接触到更宏大、更复杂的思想，“他们不仅没有在更高水平上阅读，也没有在更高水平上思考”。报告建议学校图书馆、老师和家长更多关注孩子在读什么书，为他们进行推荐和指导。

出版商反对亚马逊独占“.book”域名

    据《出版商周刊》报道，美国出版商协会近日对互联网名称与数字地址分配机构正式提出质疑，要求该组织不授予亚马逊“.book”的顶级域名。亚马逊正在试图买下“.book”域名的独占权，美国出版商协会指出，这将损害公众利益。出版商协会表示，“这完全忽略了其他公司、组织和个人使用.book这个顶级域名的需求。如果分配机构授予亚马逊这个域名，‘.book’就会成为亚马逊独家享有的平台。作者、出版人、书商、图书馆、作家经纪、教育者、编辑、藏书家、插画家、摄影家、印刷者……书业中其他任何人都无法使用这个本应是书业专有的域名”。

    （宋平  编译/整理）