出版新动

万圣：“不好卖”的书构成核心竞争力

    据《创业家》杂志报道，去年10月，万圣书园开始搬家，义务参与到搬迁过程中的读者与粉丝达到2000余人次，他们中有大学教授、学生、医生、外国记者、互联网公司职员、出版公司、物流公司、家具厂……甚至还有当当网派出的20多人的队伍。为什么万圣书园这么有“人缘”？

    万圣书园主营人文社科、哲学、法律等思想性专业书籍，这些年建立起来的优势，首先在于能够发现并辨别冷门书籍，这些书籍通常印刷量不超过5000册，不是刻意寻找根本就不知道它们的存在。

    老板刘苏里表示，万圣书园一年的动销品种有7万，其中有2.5至3万种，一年一本都卖不出去。也就是说，7万多种书，50%是不好卖的，但恰恰是这50%的书构成了万圣的核心竞争力。

数字时代的童书消费者偏好

    据《出版商周刊》报道，1月15日，在纽约举行的儿童出版数字转型会议上，与会者分享了各自的调研结果和观点，可以看出，儿童阅读从纸质向数字转型的趋势并不明朗，很多产品也还处于试验阶段。

    根据鲍克公司的《理解数字时代的童书消费者》报告，书店和图书馆对于儿童的影响力正在减弱，无论是在推荐还是购买图书方面，线上书商的影响力都在增强。但对于童书消费者，影响力最强的推荐渠道是朋友和家人，这使童书市场呈现明显的“口碑主导”特性。不过与会的一些图书馆从业者也拿出自己的案例，认为图书馆的影响仍在。比如一些童书是由图书馆在社区和学校中进行推广的，孩子们也许在回答问卷时会说自己是从朋友那里听说的这本书，但实际上，图书馆向老师和家长们的推荐起到了潜移默化的作用。

    鲍克公司的调查还显示出了一些惊人的真相：84%的青少年图书由18岁以上人群购买，其中，35%由18-29岁的读者买走，这是第一大消费群体，而第二大群体则是30~44岁读者。虽然有些人会怀疑这些成年人买走青少年读本是为了送给孩子，但80%的受访消费者表明他们“买这本书是要自己读”。

    对于除了电子游戏外的所有媒介，女孩子的积极性和接触率都比男孩子高。

    2012年全年，10岁以上儿童的电子书使用率并未出现显著增长，在去年春天，甚至还有所下降。Nook团队提供的数字表明，2012年有35%的10岁以上儿童对于数字阅读持犹豫态度。

    不过，本次会议上最引人注目的数据可能是：线上书商占据美国童书总销量41%，但在线发现新书的读者只有5%。这一数据表明电商急切需要新的手段来增强图书的推荐效率。该调查表明在2012年，学校仍是美国儿童发现图书的最主要渠道，而28%的家长也是通过学校发现童书；童书书展和阅读活动也是重要的新书来源。孩子们表示，他们发现的新书中，81%来自于“人与人”的交流，只有5%来自于社交网络。

    据《书商》报道，根据学乐集团对美国1074名6至17岁儿童及其家长的阅读调查，虽然自2010年以来阅读过电子书的儿童比例翻倍，但小朋友们依然更喜欢纸质读物。

    参与调查的儿童中，46%阅读过电子书，而2010年这个数字为25%。同时，41%的父母读过电子书，2010年此比例为14%。没读过电子书的儿童中，超过一半对其感兴趣。

    受访的9-17岁儿童中，58%的人表示即使在有电子书可读的情况下，他们还是更喜欢纸质书，这一数字比2010年的66%要低。80%的儿童主要阅读介质仍然是纸质书。读过电子书的儿童中，21%表示会看更多课外书，在男孩中这个比例尤其高，是26%；只有9%的孩子在接触电子书后，课外阅读量有所下降。

    57%的孩子和50%的父母都认为，电子书最大的优点是方便。而只有31%的孩子认为电子书吸引他们的地方是有朗读功能，喜欢这一功能的父母比例为22%。72%的儿童指出字典是电子书的重要功能，还有70%喜欢笔记、划重点和评论功能；67%表示电子书内置的阅读、识字程序是他们的最爱。

    调查显示，48%的6~8岁男孩每周课外阅读5~7天，在所有年龄组中比例最高；9~11岁男孩这么做的只有37%，12~14岁男孩这一比例为28%，15~17岁为18%。不过，6~8岁女孩每周课外阅读5天以上的比例也有47%，9~11岁、12~14岁和15~17岁的这一比例，分别为40%、28%和30%。

20便士电子书的战争

    据《书商》报道，自2012年秋开始，索尼和亚马逊为争夺英国电子书市场发起的“20便士的战争”，在书业人士的谴责声中仍然继续。圣诞节至今，20便士的《少年派的奇幻旅程》卖出25万份，《翻窗消失的百岁之人》全年更卖出14.5万本。这两本书的原价分别为7.99英镑和8.99英镑。按照英国图书一贯的批发价格推算，每卖出一本20便士的电子书，亚马逊和索尼就要亏损至少3英镑。

    （宋平  整理/编译）