财经往东，IT往西

    IT与财经相比，用一个不准确的比较，就是IT更为关注细节，而财经却偏爱大局，尽管IT与财经在数学领域当中实际上是有交集的。这样，当IT和财经在一个具体的领域（非数学领域）中产生交集时，就产生了一个极为有趣的现象。同一题材在财经编辑的眼中，越是处于概念期往往却越有写头，而对IT编辑而言，过多地涉及还处于概念期领域的题材，却是一件危险无比的事情。于是，财经往东，IT往西，就算二者有交集，也一定存在着一个泾渭分明的表皮层。

    在本期的排行榜上，我们见到了两本社交营销类图书：《社交网站的数据挖掘与分析》和《微博控 控微博》。尽管此类图书上榜的数量并不多，但这两本书却显露出社交营销类图书这座冰山的一角，而顺着这一角冰山研究下去，我们发现上述趋势在社交营销领域体现得淋漓尽致。

    本期我们将社交营销类图书单独列为一类来加以研究，我们发现：类似于东方、江苏人民、上海交大等原来在IT图书领域并不显山露水的出版机构，却借助社交营销的概念，进入到了传统IT出版领域。类似于电子、机工、邮电这样的出版机构，似乎避开了社交营销这一相对冷僻的概念，而在社交营销相对成熟的手段——微博营销下大力气发展。这使得目前市场上与微博营销相关的图书已达到了百本之多，但社会化营销却依然是一个相对冷僻的概念，社交营销与微博营销似乎被截然割成了两个概念。

    谈到社交营销，就必须先说说社会化媒体。社会化媒体区别于报纸、杂志、电视、广播等传统主流形式，是一种新型的媒体方式，主要是通过互联网技术实现信息的分享、传播，通过不断的交互和提炼，对观点或主题达成深度或者广度的传播，其影响力往往是传统媒体难以赶超的。由于社交营销是借助于社会化媒体来实现的，因此微博营销不过是社交营销的一个子集。在国内，继微博营销之后，微信营销同样起势凶猛。

    从财经和IT类图书在社交营销领域的差异当中，我们不难想见，IT技术类图书的策划编辑们似乎更有技术范，喜欢干结果既定的事情。而实际上，当IT与业务结合得越来越紧之时，IT图书的外延正在被扩大化，因此，永远采取守势，等到某个概念完全成熟之时再行介入，恐怕是一种危险的策略。（胖  胖）