书事新动

    出版价值如何做“大”

    据《四川日报》报道，在2012第七届中国作家富豪榜·顶级出版人高峰论坛上，路金波表示，当前国内图书价值不高的原因是做得太简单，或者说图书内涵的文化价值还不够高。

    路金波用刚刚出版的画册《他们》的策划思路举例：画册定价398元，销售不错，但画册本身还只是一个“广告册”，此后，出版方还将推出与画册相关的延伸产品“中国十大恐龙模型”，举办模型展览，一系列的活动让图书出版仅仅只是文化产品进入市场的开始。握有“莫言品牌”的北京精典博维文化发展公司，除了传统纸质作品的出版外，苹果手机和电脑应用、莫言文学作品影视版权的推广、对莫言书法等艺术品的整体开发也已经展开。

    长江文艺出版社副社长黎波表示，图书是特殊的商品，它的文化价值是在传播中不断增值的。因此，丰富渠道和渠道上的推广者变得很重要。售书人员对书的认识如果和编辑差不多，那么就会对读者提供很大帮助；而在传统的渠道上，二三线城市蕴藏着巨大的潜力。

    PageOne填补中高端书店空白

    据《出版商务周报》报道，当大家都在为民营实体书店的前途担忧之际，来自新加坡的Page One又要在三里屯开分店，外来的和尚难道真的会念经吗？Page One中国大陆区总经理刘贵说，从图书市场看，中国内地存在着“两个空白”，一是英文原版图书和设计类图书市场存在空白，二是中高端书店在大陆也有空白。

    刘贵表示，选址要考虑到目标顾客群、租金、消费环境等。“白领和老外是我们的读者群，选址首先要在这些人的聚居区，”他说，商务条款中的租金、租期、管理费都是必须要考虑的问题。租金要在能承受的限度内，租期一般最低都会在5年以上。此外，管理费的收取方式，额度都要考虑。

    记者注意到，国贸的Page One顾客不多，但因为设计类图书和英文原版图书定价较高，许多从事设计的顾客都是为公司选书，一般单笔消费都会达到几千元。“实体书店能不能生存下去在于如何转型，能否找到自己的目标顾客群，能否满足顾客群的需要。再像以前那样做传统的书店，肯定没有出路。未来实体书店发展的方向是小型化，特色化，多元化。”刘贵说。

    转型互联网要换“脑袋”

    据《中国新闻出版报》报道，在第五期全国数字出版编辑高级研修班上，很多传统出版人不约而同地谈到：做好数字出版要学会运用互联网思维。 

    成功的数字出版产品包括分享、内容添加、交流在内的社交功能，以及内容和内容之间、内容和网络之间的超链接及搜索功能等。人民军医出版社的原版原式光盘电子书，利用数字化技术将电子书与数据库相连，实现电子书的拓展阅读；阅读卡产品通过在网络环境下使用，可将书中的关键词直接链接到疾病库、药品库、辅助检查库和循证医学库四个数据库。外语教学与研究出版社刚刚上线不久的中英双语数字阅读网站“爱洋葱”，通过站内分享、站外分享及线下分享等功能将书与人紧密联系起来。

    在人民邮电出版社，音像电子与网络出版部的团队核心是产品经理，主要由策划和开发人员组成，具体环节涵盖选题、脚本、开发、测试和营销。整个部门都是基于互联网公司的岗位进行设置，如APP研发由产品经理带队，团队里有脚本策划师、UI设计师、开发工程师、测试人员、后续营销推广人员等。部门领导会在产品开发初期、末期与选书的责任编辑开两次会。第一次落实脚本，因为责任编辑对书最了解，可以弥补脚本策划师的不足，增强产品专业性；第二次确定产品推广方案，重点讨论产品营销方面的问题，如APP的名称、分类、定价等。

    “自出版”躲不过营销大关

    据“腾讯科技”报道，亚马逊的自出版平台Kindle Direct Publishing让作者可以获得销售额的70%，让很多作者心向往之，但这并不是故事的全部。

    《福布斯》特约撰稿人海德恩·桑亨利举了自己同事的案例。他是一位业内颇有名气的作家，最近发表了自己的第十本书。对于这本新书，他的营销预算大约是在20万美元左右。不过，随后他在营销方面又砸下了20万美元，因为他希望为自己的新书举办7场演说，而每场演说的费用大约是在3万美元左右。最后，除了自己的时间成本外，他在这本新书营销方面总共投入了40万美元，这本书依旧失败了。这反映了出版业真实的现状。虽然亚马逊等电子书平台给予了所有作者销售书籍的平台，但是，任何想要脱颖而出的书籍都要面临营销压力。在这方面，大型出版商和已经有名望的作者要比普通作者更有优势。

    亚马逊推新订阅模式

    据《出版商周刊》报道，12月初，亚马逊发布Kindle FreeTime Unlimited服务，也许会改变电子书的发行方式。该服务针对3~8岁儿童，以订阅的方式，允许用户交付少量费用后无限制使用一系列图书、游戏、电影、电视和教育程序。此服务一经推出，即引起出版业的广泛关注。一位出版人就表示，调查表明顾客不太可能从免费或便宜的商品中抽身而出，去购买更贵的商品。他说：“亚马逊此举对出版业来说是利好还是利空，尚未可知。”

    英国政府赠书家庭

    据《书商》报道，由独立慈善组织Booktrust发起的赠书计划得到了英国政府的继续支持，未来两年政府将拨款600万英镑进行阅读推广。该组织将开展新的计划，专门针对贫困家庭的2周岁儿童进行赠书。2013年9月，英国将为国民提供免费早教，针对幼儿的赠书计划正与此相辅相成。

    （宋平  编译/整理）