主流的竞择

    社会学家、前法国驻美国外交官弗雷德里克·马特尔历时5年遍及30多个国家，甚至冒着生命危险深入中东，采访了电影、电视、音乐、传媒、出版、商业戏剧、动漫、电子游戏等创意产业的1250位行业领袖，获得第一手资料著成《主流：谁将打赢全球文化战争》一书。《主流》仿佛一部世界文化产业的《马可·波罗游记》，一幅饱含内容产业人物风采、思想逻辑和价值取向的《清明上河图》，熙熙攘攘，蔚为大观。这里面有谋定者的野心，也有局限人的自大，有利益者的狭隘维护，也有生力军的当仁不让，最可贵的是作者的中立立场和冷静思索，铸就了本书的多重价值。

    这是一本补充产业知识的书。作者紧扣地缘文化演进和地缘政治中的文化碰撞在内容产业上的投影，向读者提示了产业知识、世界文化版图、事件背景和利益之争中的利害所在。本书用了一半的篇幅，采用蒙太奇手法对美国的内容产业进行了较为详尽而难得的透视。后半部着重介绍美国之外较有发展雄心和潜质并已开始着手各个潜在文化大国的思维瞭望，并揭示出了批判者的存在是文化发展的前提和代表普通人声音的重要性，这是社会稳定的必要构成，读来也让我们时不我待。

    这是一本触发社会思考的书。对它的阅读使得我们不得不从个人视角爬升到“技术程度与社会文化相关联”的高度，来面对当今和既往的社会文化演进全景，我们可以较为清晰地看到技术进步带给社会的多维度影响——社会存在形式以及文化形态的基础是技术程度，也即生产力发展程度。假如媒体此刻暂时驻足于纸质媒体的基础之上，那么，由于纸质媒体本身的物质条件就决定了媒体对社会反映和指导的承载能力，媒体只能优中选优地撷取社会文化中的所谓精英文化加以传播，这就无形中影响和主导了社会的主流意识，形成了意识分层和文化分级。广播和电视出现以后，媒体介质的承载力加大了，自然就会承载更多的文化信息进入到人们的传播视野中来，艺术之外的娱乐与互动等生活元素都一下子进入到了传媒镜面中来，于是乎好像主流文化的传播比例受到了很大的冲击，发生了很大的变化，导致主流文化的既得利益者很不适应。其实，这种文化比例本质上也是不同的媒介承载力阶段上社会文化主角的文化特权，如果人们知道这种文化主导特权是阶段性的和相对的，那么既得利益集团就不会在媒介技术转换的关口去做那些维护“阳春白雪”地位的自负徒劳，而是去尊重社会的文化、艺术、娱乐、互动以及个体的观念、态度和细节表现等社会生活现实，并科学反映、传播这些客观社会存在。互联网的产生使得镜子立体和丰富了起来，生活全貌就会更多地被反映到媒体镜面并加入到文化新秩序的再造中来。因此，各个国家或社会在媒体介质演进的过渡阶段，都要尽量缩短对自身内部文化秩序的梳理，提前进入到新介质所带来的文化解放中，而文化解放就意味着文化的公正与饱满，这是文化发展的不变指针。

    这是一本打开个人视野的书。有三件事情作者已经很清晰地为我们提炼了出来：一是地缘社会自身内部的文化秩序或文化生态越是科学合理，作为其子项的内容产业的结构就越是健全，产业活力也越是强劲，产业发展也就越是主动；二是文化的多元性和包容性越强，其文化的成长性和衍生性就越强，其相较于某单一文化体系的优势性就越强，其文化发展的加速度就越大；三是内容产业的攻城略地和占山卡位已经开始，不同国家之间布局与布防的较量日趋白热，一幅内容产业的攻防版图已经严峻地摆在了普通读者面前。这三个方面的提炼与揭示容易让人自觉提升自我境界，学习和借鉴他人的长处，以及抓紧自身的对比与改造。“寓教于乐”是学习和商业的方式，而不是建设和取向的本质，正确的社会文化配比才是真正的社会文化发展之路，娱乐为王不仅是暂时的，也是错误的。

    这是一本引发产业借鉴的书。书中的实例与实情对我们在起到知识补给的同时，更多的会对我们的文化布局和内容产业工作者贡献很多借鉴意义。中国的文化根深蒂固，如果再加上较充分的包容性增长，会不会更有升级和活力呢？中国的文化整合是否已经做好了理论和心理准备呢？中国的迈阿密又在哪里呢？中国内容产业的产业集中度、行业管理和战略研发以及政策机制的跟进应该如何协同发展呢？……本书是可以让读者获得足够启迪的多效制作。还有一个细节需要我们重视，那就是美国内容产业的行业细分是对专攻规则的维护，而不是“上游兼并下游，下游独吞上游”的那种恶性肤浅竞争，这种对于游戏规则的遵守和维护至少有一点好处，那就是任务的每一个细节的完成都被推到了关乎小公司生存和品牌的极致程度，这之后整合而成的产品之总体竞争质量和发展强度就可想而知了。

    总之，《主流》告诉我们，站稳自身立场，抓住文化本质，摸清产业脉象，规划发展节奏，建设产业机制，才能促进文化的健康发展。全球化一定不是美国化，也不是中国化，而是首次摆脱了国际化层次的全世界文化的总生成，各国乃至所有人都应该有这种总的胸襟和格局，才能促成这个文化及产业大势。五千年的中国文化在这一世界文化的总生成当中必然有其贡献和发展空间，中国需要《主流》这样的攻玉之石。

    《主流：谁将打赢全球文化战争》，[法]弗雷德里克·马特尔著，刘成富等译，商务印书馆2012年4月，49.00元