极致之美

    《SEO艺术》四位作者都非常了得。他们每个人在SEO领域内都享有盛名，这几个人一起合力发威出一本书，就好比金庸、古龙和梁羽生一起写武侠小说一样带劲。但这绝对不是一本几位大侠们坐在一起喝酒谈天，你聊聊经历我谈谈感想，然后有人记录下来发表出来的作品，而是一本四位大师坐下来认真思考讨论之后出来的实战性著作。

    如今在计算机领域里面，很流行一种书名的取法：XX之美。作者们似乎经过统一讨论，都想把这看起来生硬晦涩的知识提升到更高的境界，让自己的书更容易吸引普通用户。或者是一种更单纯的想法，其实任何一种知识都有可能具备美感，关键要看如何来呈现。

    《SEO之美》这本书是咎辉（网名Zac）翻译的，先提译者的姓名是因为可能国内读者对他了解更多。这里多介绍咎辉几句，他是国内SEO领域内的风头人物，他和朋友创办的点石互动网站已经成为国内SEO行业里的旗帜型平台，他的博客里关于SEO的论述更是成为被引用最多的文章。所以当咎辉自己在序言里写到推荐《SEO艺术》这本书的理由时，你就应该知道这本书的含金量有多高。咎辉说，推荐这本书是因为这四位作者都非常了得，他们每个人在SEO领域内都享有盛名，这几个人一起合力发威出一本书，就好比金庸、古龙和梁羽生一起写武侠小说一样带劲，作为读者，几乎没有拒绝的理由。

    说说这本书吧。这绝对不是一本几位大侠们坐在一起喝酒谈天，你聊聊经历我谈谈感想，然后有人记录下来发表出来的作品，而是一本四位大师坐下来认真思考讨论之后出来的实战性著作。书里面讨论的角度不见得新颖，从技术到技巧再转向策略，就像很多人说篮球要赢球就要抓好篮板和罚球，这个角度大家都知道，而高手就是教你怎么做才能做好这两方面。这本书的优点大致如下：

    一是够细致。四位牛人一致认为，凡事从基础打起。书里用了两章的篇幅来写搜索引擎和用户在搜索引擎上的行为，这就像是“扎马步”一样的基础功夫，这两点做不好，理解不到位，所谓的优化排名就是扯谈。其次，国外SEO的发展比国内领先许多年，他们逐渐形成一种模式——SEO的执行模式。书里非常详细地将SEO的执行模式梳理了一遍，从确定目标到网站规划、内部结构以及内容上的优化等等。这种模式已经是大多数SEO的标准流程了，区别在于谁能在某一个点上做到尽善尽美。

    二是够实用。在提刀上枪拼技术的行业，没有实例的纯理论书籍已经丧失了一半读者。《SEO艺术》书里当然有许多实例，比如作者之一的Eric Enge交友非常广泛，他与搜索引擎界内的许多核心人士都有来往，他的SEO经历就非常珍贵。再比如Rand Fishkin，SEOmoz网站的创始人及CEO，国内的从业者可能更熟悉他，“SEOmoz的网络版SEO 教程、每两年一度的搜索引擎排名因素调查、对排名因素进行较为科学的统计分析在业内有广泛影响”。所以这本书里从来不缺乏真枪实弹的案例剖析。

    三是够高度。本书具备足够的战术眼光和战略高度，这是必然。对于许多SEO的技术人员来说，只要学习技巧就足够了，不注重SEO未来的发展方向，不关注新生代搜索引擎的出现，这种态度最终会把自己逼入“死地”。SEO发展得太快了，日新月异简直是它的标准描述，直到现在仍然没有人能看到SEO的顶点在哪。即使你只是一名普通的SEO，你仍然必须了解行业的走势，因为这个领域内随时可以杀出一只猛虎夺掉你的饭碗，或者你可以选择让自己跟着这头老虎杀出一片天。

    最后，当我看到《SEO艺术》这本书的封面时就想知道为什么会用一只蜂鸟，然后看到本书的作者之一Jessie C. Stricchiola 写的一段献词：“我要将这本书献给去世的阿姨 Anna Oliynik，在写作过程中她给与了我无尽的爱、支持和鼓励，却在书未完成时离我而去。祝愿你的灵魂与蜂鸟一起飞舞。”蜂鸟本身有许多种含义，世界上唯一会后退飞翔的鸟类，代表奇迹、语言、诗歌、意象与梦境，象征灵魂。不管是哪种含义，作者们想说的话已经很明显，当你把要做的事情做到极致，你会看到极致之美。

    《SEO艺术》，[美]Eric Enge、Stephan Spencer 、Rand Fishkin、Jessie Stricchiola著，昝辉(Zac) 译，电子工业出版社2012 年4月，89.00元