上一版
与2010年全国零售图书市场1.83%的同比增长率相比，2011年1月至11月，全国零售图书市场6.22%的同比增幅让出版人心生暖意。然而，并不是所有的图书品类共同分享了这一增长数据。来自开卷的调查报告显示，2011年1月至11月，在所有开卷一级图书分类中，只有少儿、教辅教材和文艺3类图书码洋增长，其中，少儿类图书依旧是拉动全国零售图书市场上行的主力军，同比增长12.8%，为增幅最大的分类图书市场。
从2001年开始，少儿图书市场连续三年成长性低于整体零售图书市场。当知识读物、卡片挂图等传统少儿读物无法满足读者和市场需求时，整体少儿图书市场都在观望，寻找引领整体市场上行的细分市场的打开。《哈利·波特》这一全球超级畅销书教育了中国的少儿出版人，随着原创儿童文学“淘气包马小跳”系列的打造完成，一个由儿童文学引领的少儿图书市场的黄金十年开始出现。从２００４年开始，少儿图书市场以年均10%的同比增幅高歌猛进，成为全国零售图书市场的明星板块。
很多人将此归功于实施素质教育后，儿童文学作为对中小学教材的有益补充走进校园，从而拉动少儿图书市场井喷式的增长，事实上，这只是前提。笔者更愿意归功于少儿出版人敏锐的市场嗅觉和探索，不断形成新的产品概念和形态，打开新的细分品类，以及不断对营销手法的推陈出新。譬如，2004年的《哪咤传奇》，让我们开始认识一种新的少儿类畅销书类型，即热播卡通片的抓帧版。至今，这一创新的少儿畅销书形态依旧在为少儿图书市场贡献出版效率；譬如，“摩尔庄园”和“赛尔号”系列图书的热销，也为少儿图书市场贡献了新畅销书类型——网游互动书，这种新型的童书出版形态现已成为少儿图书市场畅销书的另一重要来源；更不用说，少儿出版社“培育产品线、打造持续销售”的重要营销方式，为少儿图书贡献了长盛不衰的畅销书，而少儿社创新的“作家进校园”营销方式，为少儿图书市场夯实了读者根基。
展望2012年，少儿图书展现了怎样的市场活力，凸显了怎样的亮点，将为我们带来怎样的惊喜呢？
几年来的各细分市场的同比增长曲线显示，儿童文学不仅体量最大，向上走的趋势也最明显，儿童文学在少儿图书市场中的主体地位不容动摇。可以看到的是，2012年，这一领域依旧是各社的主打板块，争抢更激烈，原创作品的题材和创作手法更多样。
“动物小说大王沈石溪·品藏书系”自2008年由浙江少年儿童出版社出版以来，已推出四辑共18册，三年来累计销售700多万册，开创了“动物文学”热潮。浙少社1月初新推出的第五辑包括《残狼灰满》《兵猴传奇》《野犬女皇》《象母怨》，作品文字深沉优美，阐释了对自然与生命的深刻理解。同时，沈石溪的全新力作《黑天鹅紫水晶》将由少年儿童出版社推出，而国内首套“动物绘本”——《沈石溪动物绘本》将由新蕾出版社出版面世。沈习武是年轻一代动物小说作家中的佼佼者，他将丰富的经验、巧妙的构思和充沛的感情融入笔端，组成了“真情动物小说”系列，将由江苏少年儿童出版社推出。
由青年作家引领的本土原创魔幻风余势未歇。自2009年第一部上市至今，中国少年儿童新闻出版总社推出的《萝铃的魔力》系列发行超过120万册；《信使，生命的绝响》为该系列的第四部，为中少社2012年的主打书之一。《萝铃的魔力》如创世神话般铺陈，在宏大历史战争的格局下，讲述了野心驱使下“魔”的发生。中少社趁热打铁，宣布2012年将推出“幻想文学十二新秀”，而晏菁正是其中之一。她的《我是你的守护星》为中少社在北京图书订货会的主打书之一，讲述了一个孩子们守护自己灵魂的故事。
继“暮光之城”系列后，2012年，接力出版社引进美国畅销书天王詹姆斯·帕特森畅销全美1300万册的奇幻力作“疾速天使”系列，长有羽翼、拥有不同超能力的人类，将经历怎样动人心魄的故事？明天出版社则引进国际安徒生奖得主、德国著名儿童文学作家詹姆斯·克吕斯的代表作系列，包括《出卖笑的孩子》、《绿鲸酒馆》、《圣诞鹦鹉》、《龙虾礁的夏天》、《龙虾礁的灯塔》、《龙虾礁的客人》等，在浓浓的异域风情中，故事充满了诗意的挥洒与想象的张力，为读者打开幻想主义的大门。
“成长”，依旧是原创儿童文学中最重要的主题。著名作家张之路将在接力出版社推出新作《因为有你》，比小说中那部拍摄中的电影更传奇的，是人生这场大戏。作家、学者曹文轩在二十一世纪出版社推出的《我的儿子皮卡》成长小说系列，将出新品《背叛的门牙》，讲述初涉人世的皮卡在懵懂中一天一天地成长起来，这些成长包括了身体的、心理的乃至精神的成长。天舟文化策划、中国福利会出版社推出的陈丹燕和女儿陈太阳的旅行笔记《走呀》，其实更多是目睹年轻生命成长的成长书。河北少年儿童出版社将推出第八届茅盾文学奖获得者、著名作家张炜讲述年少时生活与成长故事的“半岛哈里哈气”系列，极富文学韵味和文艺气息。
“‘帝企鹅’——名家名作名导读系列丛书”是人民文学出版社、天天出版社进一步丰富儿童文学出版产品线所建设的一个项目，丛书关注当代著名成人作家创作的儿童文学作品或适合儿童阅读的成人文学作品，陆续推出的作家包括肖复兴、毕淑敏、铁凝、贾平凹、迟子建、史铁生等。
除题材外，2012年的原创儿童文学体裁更为丰富多元。系列发行已经超过1000万册的《笑猫日记》（明天出版社出版），2012年将新推出《孩子们的秘密乐园》，什么是只属于孩子们的秘密乐园，作家杨红樱将在此中揭晓。湖北少年儿童出版社推出的“杨红樱画本”系列不仅影响力日渐提升，其品种群也渐成规模，除去年推出的科学童话系列，今年将推“校园童话系列”和“好性格”图画书系列。2012年，冰波童话将以全套60本的规模，分为绘本、桥梁书、中篇、长篇四大产品线，由湖南少年儿童出版社集中推出，幼儿园、小学、中学各年龄段读者全面覆盖，为孩子呈现出史诗般辽阔、玩具般诱人的幻想世界。著名作家黄蓓佳创作的“中国童话美绘书系”10册，将由江苏少年儿童出版社今年上半年整体推出。该系列为黄蓓佳对经典民间故事的重述，带领小读者走进民族的历史。著名作家金波耗时5年民间采风，从1万首童谣中精选近2000首民间童谣，并以童趣歌、逗趣歌、顶针歌等十大类进行分类集结，由接力出版社成书《中国传统童谣书系》（家庭珍藏版），为孩子们的阅读提供了另一种选择。晓玲叮当的《超级笑笑鼠》（二十一世纪出版社出版）是一部极具想象力的童话系列，2012年将推出新品《烦恼门诊部》。
“少儿人文”细分板块有可能成为2012年的一大亮点。中少社推出历史启蒙读物——《林汉达中国历史故事集》珍藏版，明天出版社将推出《南怀瑾谈儿童经典教育》，《最新版上下五千年》将由少年儿童出版社推出，而《林汉达中国历史故事集》、老版《上下五千年》曾影响了几代读者。接力出版社重点推出金波、曹文轩、彭懿、徐鲁、汤锐、吴岩创作的“这样读”系列（《童诗应该这样读》《小说应该这样读》《图画书应该这样读》《童话应该这样读》《散文应该这样读》《科幻应该这样读》），与市面上阅读鉴赏类图书全然不同，为广大少年儿童读者阐释阅读经典作品的方法，为国内市场上填补空白的作品。经过五年苦心钻研，彭懿潜心创作了阅读指导精品佳作《世界儿童文学·阅读与经典》，同时，其畅销五年之久的《图画书·阅读与经典》也经过作家更新修订，以《世界图画书·阅读与经典》的全新面貌上市（皆由接力出版社出版）。
从近几年市场观测的数据来看，儿童文学为少儿图书市场中不容动摇的明星板块，占比将近40%，其领先优势还在拉大；少儿卡通和少儿科普紧随其后，以占比12%左右的份额，成为少儿图书市场中的重要板块；游戏益智的市场份额已经攀升至少儿图书市场的10%左右，低幼启蒙为7%左右，拥有巨大的市场潜能。2012年，除儿童文学外，少儿卡通、少儿科普、游戏益智和低幼启蒙或将成为少儿出版拼抢的热点。
向在少儿卡通领域精耕细作的安徽少年儿童出版社，明年将推上海美术电影制片厂编著的《大闹天宫50周年》，包括主创人员的访谈和个人保留下来的珍贵历史资料。同时，安少社将推出的《奥特曼电影连环画》，为“奥特曼大电影”《宇宙英雄·超银河传说》的唯一外传，想会深受孩子们的喜爱。少儿科普领域，湖北少儿社的“少儿科普名人名著书系”推出第七辑，汇集了冰子、鲁克、嵇鸿、励艺夫、盛如梅、吴岩、张冲、杨鹏、余俊雄、星河十位新老科普作家的作品；美国国家地理协会与世界权威科学家联袂打造的“院士推荐外国新科普书系·国家地理探索”系列将由天天出版社推出。
与“愤怒的小鸟”的游戏开发公司Rovio自行推出图书不同，宝开公司选择了与中少总社合作，《植物大战僵尸》系列将由中少社推出，包括图画故事书、游戏书、立体拼插玩具和低年级练习书。苏少社的“赛尔号”书刊项目包括期刊和图书两部分，图书系列包括小说、攻略、精灵图鉴、迷宫习字等多个品种，赛尔号杂志目前已月销10万册。江苏文艺出版社出版的《洛克王国典藏图鉴》为孩子们畅游洛克王国（腾讯公司的儿童魔法社区）的最好指南。
低幼启蒙领域，英国BBC继《天线宝宝》《花园宝宝》又一大国际幼教动画品牌《小鸟三号》由安徽少儿社引进国内；浙少社将推半小时妈妈系列丛书，通过数学游戏、色彩和绘画游戏、语言游戏、思维训练游戏、手工制作游戏等，培养孩子的观察力、注意力、记忆力、创造力、想象力等智力因素。迪士尼公司针对6~12岁儿童所推出的创意性手工电视栏目及系列图书《艺术创想》将由四川少年儿童出版社推出。
（本报记者 陈香）
缩小
全文复制