掘金书展：渝版集团上海行

    在2011上海书展盛会中，重庆作为主宾城市参展成为各方关注焦点之一。重庆出版集团精选近800种精品图书参展，举办丰富多彩的宣传推广活动，备受读者和媒体关注。集团在书展实现图书销售78万元，创下历届主宾省（市）出版集团书展销售新高。重庆出版社出版的《最寒冷的冬天：美国人眼中的朝鲜战争》被评为本届书展“最有影响力的十本新书”之一。如何能够实实在在地从书展中获得经济以及社会效益，重庆出版集团有其高招。

    重庆出版集团作为综合性的大型出版单位，已形成了政治理论及通俗读物、社科、教材教辅、文艺、少儿、科技、经管、美术、卡通动漫、巴渝文化等十条主要产品生产线。重庆出版社总体经济规模在2009、2010年全国出版社排名中连续两年跻身“全国第三，地方第一”。

    为了做好参展工作，集团精选图书参加展销，精心策划系列宣传推广活动，集团党委书记、董事长罗小卫亲自挂帅参展。

    在重庆主宾市展区，重庆出版集团精选的中宣部“五个一工程奖”作品《熊猫史诗》、《命运的迁徙》；获中华优秀出版物奖作品《当代资本主义新变化》、《民主社会主义评析》、《中国的和平发展道路》；被评为2010年“最受大学生喜爱的图书”的《藏地密码》系列丛书，阿来的《格萨尔王》赫然在目……列为美国《时代周刊》年度非小说类最受欢迎书籍《坚不可摧：一个关于生存、抗争和救赎的二战故事》；香港金牌词人林夕最新力作《毫无代价唱最幸福的歌》等一批重点图书在上海书展亮相。 

    书展主宾市开馆仪式刚结束，一曲《红梅赞》即回响在书展中央大厅，《忠诚与背叛》作者访谈会成为书展首场活动。该书作者，报告文学大家何建明、著名红岩文化专家厉华登场接受访谈。两位作者激情演讲，引起了台下听众强烈共鸣，读者纷纷现场购书要求作者签名留念。

    在中央大厅的重庆展区，独具匠心的《读点经典》丛书造型像一座巍然耸立的书峰，吸引了大批媒体记者和购书者驻足观看拍照。一些退休教师、工人、青少年学生踊跃参加经典诵读活动，吸引众多书迷驻足观看并给予热烈掌声；《读点经典》丛书及诵读活动掀起了红色经典诵读热，成为以“传承经典，谱写辉煌”为主题的上海书展一道最亮丽的风景线。

    由卫生部部长陈竺作序，国内第一部全景式反映医生职业生活,被誉为反映我国卫生战线具有里程碑意义的作品——小说《医者仁心》首次在上海书展亮相。作者、著名编剧徐萌携同名电视剧演员谢君豪为该书的上海首发活动助阵，受到“粉丝”们的热捧，现场签售840本。据悉，在央视首播的同名电视剧近期已获得电视剧飞天奖。

    青年魔术表演艺术家傅琰东自传体作品《我爸爸的爸爸的爸爸》在上海书市首次亮相，这位2011年央视春晚节目一等奖得主带来的不仅仅有新书，还有现场精彩的魔术表演；儿童文学作家保冬妮携《保冬妮幼儿好性情绘本系列》在现场与孩子家长共同探讨幼儿阅读；在重庆本土女作家、全国“冰心散文奖”获得者吴景娅的新作《男根山》媒体见面会上，作者结合创作，讲述独特的巴渝文化吸引了大批读者。

    谈到参展上海书展的体会，罗小卫表示，重庆成为主宾市，给渝版图书一个极好的展示平台，收获和启示颇多。

    首先是利用主宾市平台，加大品牌推广力度。书展组委会在展位安排、宣传配合等方面给予重庆主宾市大力支持配合。集团通过图书展销、丰富多彩的活动推广和媒体宣传，使主宾市活动大放异彩，集团品牌知名度和图书影响力得到进一步提升。新华社等媒体以《上海书展掀起“红色图书”热》为题报道经典诵读和《忠诚与背叛》宣传活动产生的强烈社会反响。参会的全国各地30多家媒体对集团的系列活动和重点图书做了重点报道。

    其次，从上海书展来看，图书出版市场潜力仍很大。重庆出版集团在书展的销售远高出预估，是集团图书出版整体实力提升的最直接的一次检阅。这也给我们启示：尽管市场竞争激烈，只要有真正的实力，有更多的精品，读者的购买需求仍是旺盛的。罗小卫表示，近期计划在全集团范围内召开主业创新发展专题研讨活动，以便更准确地判断集团近几年快速发展后图书出版已经形成的规模和实力，狠下功夫挖掘潜力，努力实现渝版图书新一轮崛起。

    第三，利用好书展为业界同行、作者搭建的交流平台。上海书展期间，重庆出版集团专门举行高端作者座谈会，中国作协副主席何建明，华东师范大学党委书记童世骏，复旦大学马克思主义研究中心主任、教育部长江学者俞吾金等十多名来自京沪渝的著名作家和高端学者专家出席，共谋渝版图书出版大计。与会专家还就集团加大品牌建设力度，如何有效应对电子阅读时代，挖掘重庆本土文化资源，打造重庆红色图书品牌等方面提出宝贵建议，有些针对性很强的建议被当场采纳。罗小卫表示，重庆出版集团长期致力于马克思中国化图书出版，出版了一大批高端学术著作，从兄弟出版社出版的畅销时政读物来看，集团在出版学术著作同时，也要出版更多能解答老百姓关注的热点问题、群众喜闻乐见的通俗读物，更好地实现图书的双效益。

    第四，准确把握读者需求，有针对性的精选图书，加大促销力度。重庆出版集团在筛选参展图书过程中，详细分析读者当前的阅读趋势和上海图书市场情况，努力做到参展图书为读者所需。重庆出版集团在书展期间推出的“全场5.8折限时秒杀”、全场图书满赠、全场图书套赠以及少儿活动体验专区等不间歇的现场促销活动，回馈读者，深受欢迎。

    罗小卫表示，2011上海书展正式升格为全国性书展，书展的成功举办同样给予我们业界很好的启示。书展“传承经典，谱写辉煌”主题体现的人文理念，组委会的务实创新工作，场馆内的人性化服务，对各地开展读书活动都有很好的学习借鉴价值。上海市民对红色经典的热情以及热爱读书的学习风气，更令人印象深刻。