美国出版人眼中的数字化挑战

    最近，美国Publishing Trends网站在美国出版从业者中开展了一项名为“新技术条件下如何提升职业能力”的问卷调查。

    受访者总体对于新技术积极接受，如被问及“新技术是否让你觉得不适应”时，40%回答“我们正努力站在数字化进程的前列”，23%回答“随大流跟着走”，29%回答“渴望了解任何数字出版的新事物”，持负面观点的包括：3.5%的人表示“害怕与纸质无关的任何出版活动”，还有3.5%的人则希望在出版业数字化前完成自己的职业生涯。

    调查还显示，尽管态度积极，但对于新技术的评价却有分歧，有受访对象表示“对数字化的内容都很着迷”，而另外一些受访者则道出了他们的迷惑：他们在过去的十年中，参加了无数有关数字出版的论坛、讲座、座谈，也觉得自己对这个领域有相当的了解，但是事实是，他们对数字媒体还是提不起真正的兴趣，他们真正关心的还是传统的文学、人文阅读等领域。而大多数受访者认为，数字化最大的优势在于对营销促进（51.8%），而认为对内容编辑最有帮助的只占1.8%。

    以下是本次问卷中有代表性的几个问题。

    1.未来我们应该学习和提高哪些数字技能？

    受访者回答“网上销售”的占57.1%，回答“开发网页或苹果数字出版产品”的占44.8%，回答“社会交际”的占42.9%。受访者对于此问题的其他回答包括：网络音视频制作技术；用户界面及用户分析；改善管理。

    2.新技术的使用情况如何？

    大多数受访者都使用或体验了各种数字阅读器以及其他新技术。80.4%的受访者使用过Kindle, Nook, or Sony e-reader，62.6%使用过iPad。34.6%的人回答他们已经使用过AppStore的数字产品无法计数。45.5%曾经建立过自己的网页，32.7%有自己的博客。

    3.是否有信心适应数字化大潮？

    多数受访者有信心使用未来的技术发展。51.8%的受访者有信心学习足够的新技能，31.3%的人正在学习数字出版，30.4%的人相信自己掌握的传统出版技能仍然十分重要，正如一名受访者概括的：“应该将传统技能和数字机遇有机融合。”

    但是仍有8.9%的人担心，如果无法适应数字化进程，他们将很难在业内找到新工作。6.3%的人担心缺乏数字化的知识和技能，将被淘汰。

    4.面对数字化对出版业的冲击，如果可以重新选择，是否仍会选择这个行业？

    出人意料的是，大多数受访者都表示对自己的选择无怨无悔，一位受访者乐观的表示：“最近我将获得另一个MBA学位，即使这个行业出现大的变动，我将多一条腿支撑。”受访者中很多正在寻找新的工作机会，其中大多数都还是集中在出版行业。

    5.数字化条件下，出版与其他媒体相比的优势？

    对于这个问题，受访者回答相当踊跃，“内容更具有深度和广度”，“具有20世纪的特色”，“与电视，音乐，在线阅读不同，出版业的产品具有更长的生命周期”，“更具有内容导向性，与受众相比，作者要表达的思想和表达方式更为重要。”，“（其他媒体形式）更偏重取悦受众，而出版更倾向通过阅读改变受众。”

    ６.你将如何学习新技术？

    受访者的回答依次是：全身心投入，尽可能地学习（56.4%）；通过网页、博客自学（55.5%）；向同事、朋友请教（50%）；通过公司的讲座、培训学习（28.2%）；通过阅读相关书籍学习（25.5%）；雇用擅长数字技术的年轻人，向他们学习（15%）。

    7.对于出版人，未来的职业成功需要哪些技能？

    这是一个开放式的问题，以下列举一些有代表性的回答。

    “知识储备和应变能力，将是学习的不变主题。”

    “博客、品牌营销、构建关系网。”

    “需要一个坚实的职业背景，不能仅仅限于8小时工作，你必须对人们关心的“下一个大事”保持敏感。”

    “认知、过滤以及融会贯通信息的能力，尽量将自己置身于内容和版权中。”

    “快速调整方向的能力，如何以新方式从事老工作的能力，如何并用传统和时髦的方式将自己的想法表达清楚。”

    “1.真正懂得读者。2.如何通过与读者交流，创造性地整合信息碎片；3.找出真正起作用的因素，并使其有实质性提升。”

    “开发版权周边产品的能力。”

    “盈利能力永远是首位的，只要你能找出挣钱的门道，就能永远找到作为内容提供商的工资。”

    （本报编译）