世声

　　▲日前，估值近40亿元的雪糕品牌钟薛高以2110万元被拍卖，引发热议。短短数年从峰顶跌至谷底，钟薛高的起落，或可为当下的品牌发展带来启示。近年来涌现的诸多网红茶饮、零食、美妆品牌都陷入同款套路：靠颜值包装、营销话术炒高溢价，忽视原料品质把控、品控体系建设与用户真实体验，一味收割流量红利。一旦热度退去、消费者理性觉醒，泡沫便会迅速破裂。当前，许多品牌沉迷于“创业套路”，却始终不愿沉下心打磨产品质量、夯实供应链根基、完善品控体系。急速狂奔不等于基业长青，企业经营看似拼的是速度、资本、流量，最终拼的还是硬核产品力与长期经营耐力。只有对质量品质、市场规则、消费者永葆敬畏之心，品牌的脚下方能行稳致远。

　　▲研学游是教育旅游的一种形式，其核心是以“研”为基础、“学”为目的、“游”为载体，通过整合自然、社会资源，重点培养学生生活技能、集体观念和实践能力。目前，研学游正从传统的景区游览向多领域、多场景深度融合转变，呈现全域推进、提质扩容的良好态势。数据显示，预计2028年我国研学游市场将突破3000亿元。然而，部分产品“游”多“学”少、走马观花，缺乏项目式、跨学科、有深度的课程设计；行业资质良莠不齐，缺乏统一标准和透明监管；研学资源分散、区域联动不足，难以形成品牌合力。接下来，还应有针对性地施策。只有立好规矩、透明运行，才能推动研学游向“优”发展。

　　（综合《文汇报》、中国经济网 5.9、14）