短辑论点

　　直播间社交线索如何影响购买意愿的注意力分配

　　刁雅静、黎嘉玲在2026年第2期《财经论丛》上说，直播电商因其丰富的实时互动形式备受关注，但直播间多种社交线索（如主播讲解和弹幕互动）的呈现可能会分散观众的注意力。研究表明：外生性注意与内生性注意存在竞争关系；弹幕互动水平越高，外生性兴趣区的注意力捕获越多；但当主播讲解的吸引力水平较高时，高水平弹幕互动在捕获外生性注意力方面的影响会削弱；内生性兴趣区的注意力与消费者购买意愿呈显著正相关。当主播讲解吸引力低时，对外生性兴趣区中弹幕互动的关注对激发消费者购买欲望具有显著的积极作用。研究结论为平台和商家优化吸引消费者注意力的营销策略提供了实践指导。

　　“悦己消费”的社会学解读

　　郑红娥在2025年第6期《甘肃社会科学》上说，“悦己消费”，即为愉悦自己而消费。其盛行反映了情感的需求与满足成为消费的重中之重。在看待情感消费上主要存在四种理论视角：文化矛盾论、情感自我满足论、相互关联论以及理性和情感共存论。依据理性和情感共存论，可以发现基于真实性追求，“悦己消费”围绕情绪这一核心，其作用机制主要表现为：通过市场和知识界的“合谋”，将个体建构为追求自我治愈、自我管理和自我理想的“三位一体”情感主体，作为推动社会发展的核心动力之一。而在我国盛行的“悦己消费”则以中庸为情绪管理的核心，通过个体的修身养性在寻求身心健康和自我实现的同时，也是国家在整个现代化进程中完善各项制度与设施，谋求人们幸福生活的见证。