毛绒玩偶能“拯救”孤单吗

　　最近这两年，毛绒玩偶的存在感突然暴涨。从路人们背包上的拉布布到开年“王炸”哭哭马，这波“毛绒潮流”是怎么兴起的？

　　毛绒玩偶的历史可以追溯到100多年前。早在19世纪末，德国的史泰福公司（Steiff）就制造出了第一批毛绒玩偶。1903年，彼得兔成为全球首个被制成专利毛绒玩偶的虚构角色。20世纪70年代，伦敦的哈姆利玩具店（Hamleys）获得帕丁顿熊毛绒玩偶的版权。至20世纪90年代，包括豆豆娃（Beanie Babies）等一批毛绒玩偶纷纷流行起来，这也是毛绒玩偶在全球范围内掀起的第一波大规模热潮。

　　此后的10多年时间对于毛绒玩偶产业而言，只能算是波澜不惊：有新品，无爆品，市场规模总体稳定。

　　自2005年以来，以Webkinz为开端，与数字内容相结合的毛绒玩偶开始销售。这些玩偶最大的特点并不是“存在于线下”，而是“活在线上”，它们有自己的人设、自己的故事，也有自己的缺点、自己的怪癖。玩家可以随时通过网络世界跟进它们的动态，参与它们的“人生”，甚至与它们“交流”。而这，或许正是毛绒玩偶在社交媒体上迅速走红的原因所在。

　　事实上，早在很多年前，心理学家就预见到了毛绒玩偶的兴起。在他们看来，人类作为社会性生物，天然渴望陪伴与倾诉。但在生活节奏越来越快的今天，陪伴变得越来越稀缺。而毛绒玩偶恰恰能够在很大程度上替代人际交往的缺失，给予人们更多情感上的支持。换言之，毛绒玩偶的兴起其实是人们心理状态的外化体现。可以说，人类越孤独，毛绒玩偶就越有市场。

　　如果说毛绒玩偶作为一个整体市场，正稳步走在上行通道中，那么不同品牌的设计理念与营销策略，则进一步彰显了不同细分市场的不同魅力。Jellycat就是一个成功案例。

　　相较于传统意义上的毛绒玩偶，Jellycat更推崇日常感。以“Amuseables”系列为例，该系列赋予了咖啡杯、雪花玻璃球和小型绿植等日常物品微笑的表情，还为其穿上了灯芯绒的小短裤。

　　Jellycat的成功之处在于抓住了日常生活的“小确幸”。对于既追求个性化又需要心理安全感的消费者来说，越是充满不确定性的世界，越需要毛绒玩偶来“拯救”。

　　如今，毛绒玩偶市场还在持续进化，一些新兴技术正在塑造其未来走向。2024年，在北美和欧洲市场，智能毛绒玩偶销量较一年前猛增逾2000万件。可以预见的是，未来的毛绒玩偶不仅更有质感，而且更加聪明。

　　（《经济日报》3.29 王一伊）