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■[美]摩根·豪泽尔
我非常喜欢作家拉米特·塞西的一条建议：“你应该在热爱的事物上尽情挥霍，只要你无情地砍掉那些你不喜欢的事物。”
每个人都有自己的热情所在。而找到自己热情所在的唯一方法，就是尝试不同的事物。尝试在食物、旅行、衣服、体育赛事、各种体验等任何你感兴趣的事物上，花比你现在更多的钱。但如果它不能让你更快乐，就立即停止。如果你足够频繁地这样做，你就会通过排除法找到那个可能适合你花钱的奇特事物。如果你砍掉那些不能给你带来快乐的东西，你很可能就有足够的资金，真正花在能让你快乐的事情上。
爱因斯坦并非生来就了解他所从事的领域——没有人能做到这一点。他必须筛选堆积如山的研究资料，快速摒弃那些他认为不重要的东西。这对花钱来说也是一个有用的策略：没有什么让你快乐的指南，你必须尝试不同的事物，搜出哪些适合你的个性，然后无情地砍掉其余的东西。
在寻找你的热情所在的过程中，以下几点至关重要。
1.如果你找不到你的热情所在，很有可能金钱已经束缚了你，控制了你的个性，让你要么沉迷于储蓄，要么对金钱的潜力一无所知，变得无法将其作为工具来为你的生活提供乐趣。
如果你遇到的一个人说：“我不喜欢任何食物。”你就会立即发现这个人没有尝试过足够多的食物。
电影《抢钱大作战》里有一句台词：“那些说金钱买不到幸福的人，是因为他们没有钱。”我将这句话修改为：“那些说金钱买不到幸福的人，是因为他们还没有找到自己的热情所在。他们应该继续尝试拓宽选择范围。”
这不一定与物质财富有关。你的热情可以是捐赠金钱，或者用金钱来换取独立自由的生活。每个人都有自己的热情所在，只要他们努力去寻找。
2.人们默认社会能告诉他们应该喜欢的东西。
这通常意味着最昂贵的产品会给他们带来最大的快乐。很多时候，情况并非如此。商业史上最重要的教训之一：高价通常出现在品牌产品上，而品牌的目的不是表明质量，而是传递一致性。
19世纪50年代前，美国生活的一个重要特征是，大多数人从未离开过出生地方圆几十英里的地方。生活是地方性的，你吃的是当地种植的食物，你的房子是用当地木材建造的，你的衣服是由当地裁缝制作的。你认识制作它们的人——那个人通常就是你自己。
工业革命和美国内战改变了这一切。数百万人和士兵突然开始流动，铁路提供了比以往任何时候都更远、更快的货物运输方式。罗伯特·戈登在《美国增长的起落》一书中写道：“许多美国男性在内战期间，首次品尝到罐头食品。”这是历史上最大的突破之一，但它也带来了一个问题：消费者与制作食物的人脱节。
在历史上的大部分时间里，一个糟糕的产品要么是你自己的错，要么可以与当地商人面对面解决。但罐头食品来自几十家供应商，客户根本不认识这些供应商，没有人知道该信任谁。
威廉·安德伍德公司解决了这个问题。安德伍德是几十家罐头肉供应商之一，它创造了一个消费者能认得出的红色恶魔标志，还添加了一句标语：“魔鬼的品牌，却适合神灵。”这个标志重新创造了历史上面对面交易所带来的熟悉感和信任感。无论身处美国哪个地方，看到恶魔标志的消费者都知道，他们正在购买由特定公司按照特定质量标准生产的产品。他们乐意为安德伍德的罐头肉支付更高的价格，因为它减少了购买未知产品时可能承担的风险。
从许多方面而言，安德伍德都堪称美国第一个真正意义上的品牌。重点是，品牌一直以来都是在传递一致性。这意味着在现代经济中，许多溢价与产品质量无关。你未必是为品质买单，而是为一致性买单。当你抛开品牌的诱惑，专注于什么能让你最快乐时，只要你愿意尝试，一个充满机遇的新世界就会出现。
3.学会迅速拒绝什么，可能比知道该买什么更重要。
现代消费的部分危险在于，人们假设自己应该喜欢那些被广告宣传、流行且昂贵的东西。也许你也会买单，但也许你已彻底陷入广告的心理操纵而不自知。
知道何时迅速拒绝不符合你个性的花钱方式，是理财领域最被忽视的技能之一。它需要一种强烈的独立性，不被别人都在买的群体压力裹挟，更不会因没跟上潮流而感到羞愧。我有一个理论：你越是容易受到广告的影响，你对自己的生活就越不满意。你之所以迫切地希望有人告诉你应该喜欢什么，是因为你还没有搞清楚自己内心的真正需求。
解决方案与其说是弄清楚该买什么，不如说是拒绝那些不适合你的东西，这与被营销所迷惑恰恰相反。
进化，这世界上最强大的力量，它通过淘汰无效的事物和通过排除法选择有效的东西来施教。花钱也可以如此。宽泛的漏斗只有配备严格的筛选机制才有效。
经济学名作《黑天鹅》的作者纳西姆·塔勒布说：“当你拒绝的钱比你接受的钱更香甜时，你就是富有的。”由此推论，越能坦然地表示“我尝试过买这个或那个，但并不适合我”，就越说明你正走在正确的花钱之路上。
4.尝试新事物为生活创造了多样性，这本身就是一种价值。
随着年龄的增长，时间似乎会加速。当你9岁时，暑假感觉像是永恒的，但到了60岁，时间却转瞬即逝。有一种理论认为，我们对时间流逝的感知，取决于在一段时间内形成的新奇回忆的数量。二十年如一日地走同一条通勤路，只会在脑海里留下一片空白；而在孩子眼中，每一天都充满了惊喜。
花钱也是如此。你从未尝试过的新体验和新产品，会增加兴奋感。即使新购买的事物不适合你，你通过尝试新事物获得的记忆和知识，也可能比日复一日、年复一年重复相同的体验更令人兴奋。
（《金钱的艺术》中信出版社2025年出版）
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