网络热词意识形态性的生成与引领

    网络热词是互联网时代的语言新形态，负载着意识形态的表达。在媒介全面走进日常生活的今天，网络热词化身媒介话语释放影响，成为日常生活维度意识形态的重要表征。

    从生成理据来看，网络热词的意识形态性源于三重逻辑递进。第一，语言意义的可塑性为意识形态提供栖息空间。网络热词本质上是语言形态和意识形态载体，它以“词媒体”形式映照社会生活全貌，通过多元符号组合实现意义表达。第二，话语实践使网络热词的意识形态性变为现实。作为大众表达态度、参与议题、争夺话语权的有效方式，网络热词在生产和传播的话语实践中，取得了现实影响力。第三，媒介话语深嵌日常生活，强化了意识形态渗透。网络热词是最具代表性的媒介话语，借助媒介力量，实现了对日常生活的全方位包围。

    从现实表征看，网络热词的意识形态性呈现多面性。首先，内蕴多元意识形态，既有“后浪”等正能量的表达，也有“摆烂”等亚文化符号；其次，具有潜在引导力，既能通过议程设置推动社会正义，也可能因舆论导向偏离扰乱秩序；再次，推动话语权重构，成为民间话语权崛起的重要载体，实现了大众话语的自我赋权与影响力提升；最后，包含意识形态宣传，既承载主流价值，也可能渗透消费主义、个人主义等多元思潮。

    加强网络热词意识形态引领需要构建多维路径：一是遴选积极价值导向的热词，借助其传播优势优化主流意识形态表达；二是强化主流意识形态对网络舆情的引领，提升话语公信力，创新话语形式；三是完善网络立法与监管技术，营造健康网络生态，规范热词生产传播边界；四是以社会主义核心价值观引领网络群体，培养其信息甄别与理性表达的媒介素养。

    （《学习论坛》2025年第6期 黄磊 曲建武）