犒赏经济

    美国消费者新闻与商业频道网站近日刊文指出，在欧美国家，不确定性正推动“犒赏经济（treatonomics)”蓬勃发展。

    “犒赏经济”就像口红效应的加强版（Lipstick Effect on steroids)。口红效应首见于20世纪30年代的大萧条时期，即在经济低迷时期口红销量增加的现象，是一种由补偿心理驱动的低价平替（affordable substitute)消费趋势。在“犒赏经济”下，人们愿意削减日常用度，为获得“体验”慷慨解囊，尤其是难得一遇活动（one-off events)的体验。

    当今，消费者拥有比以往更多的选择和途径，于是把小小的生活决策变成犒赏自己的机会。美国精奢商业观察网站文章分析，“犒赏经济”对精打细算（cash-conscious)的消费者尤具吸引力，因为他们希望能够没有负罪感地宠爱自己。

    “犒赏经济”也被Z世代称为“小奖励文化（Little Treat Culture)”。有趣的是，在英语中treat既可作“犒赏、奖励”，也有“治疗、医治”之意。通过小小的奖励，“犒赏经济”重在以适度花费（modest spending)而不是疯狂购物（shopping spree)在激荡的时代洪流中为消费者带来正面情绪和心理疗愈。

    （来源：《参考消息》）