警惕算法背后的情绪诱饵

    当下，不少人会有这样的疑惑——“是不是上网就是为了让自己生气的？”今年，牛津词典选出的年度词汇“rage bait（愤怒诱饵）”，即指向这些故意设计出用于引发愤怒的网络内容，以增加流量或用户互动。据牛津词典统计，“愤怒诱饵”一词今年使用频率明显增高，飙升三倍。复旦大学新闻学院副教授崔迪认为，这种现象是两种逻辑的合流——“bait（诱饵）”一词本身带有互联网流量的逻辑，从网页时代到社交媒体时代，其核心皆是吸引注意力；而内容逻辑上，当下新的“诱饵”倾向于诉诸日常情感，越来越以情绪性的内容引发关注，而这已然成为一种全球化的现象。

    “注意力经济”正在向“情绪经济”演变，在上海理工大学出版学院教授、复旦大学新闻传播与媒介化社会研究国家哲学社会科学创新基地研究员夏德元看来，这种转变颇具“病理性”：“因为在算法推荐机制下，温和理性的声音往往容易被淹没，而‘愤怒’作为一种高唤醒度的情绪，则更容易诱发点击与连续互动。于是一些内容生产者为了流量变现，就通过故意制造对立、冒犯常识来‘收割’受众情绪，而且屡屡得手，令人颇为无奈。”

    需要人们警觉的是，这种“基于对立的群体认同”是一种变了味的人际交互。“它警示人们更容易因为共同讨厌某样东西而产生‘共振’，而非因为共同的热爱。这不仅助长了网络戾气的横行，更在深层次上瓦解了公共讨论的理性基础，将互联网从‘沟通的桥梁’异化为‘情绪的宣泄场’。”夏德元说。

    （《文汇报》12.3 孙彦扬）