书籍盲盒，能成为生活的“解药”吗

    在数字阅读趋势与经营困境的双重压力下，实体书店的寒冬仍在蔓延，需要一个机会“冲出重围”。随着近年来盲盒文化掀起热潮，书店、出版社“各显身手”，纷纷推出“文学便当”“精神礼盒”“时间的礼物”等独家盲盒。为了在众多产品中脱颖而出，有的书店推出生日、新年等“应景”的主题盲盒；也有书店在包装纸、配色上下功夫，将惊喜藏于细节之中。

    盲盒，既是书店“求生”的方式，也是店主“求解”的过程。借助于盲盒销售，好书可以更好地“流动”起来。对于实体书店而言，线下销售生意不好，图书积压，书店就会沦为“仓库”。尤其在广西贵港这样的南方城市，一个回南天过后，书籍就会发黄甚至发霉。看着“仓库”里堆积如山的书籍，普通书店的店主唐普决定正式推出“普通盲盒”，为书店争取一些转机。“今年三四月份有一个小爆发的时期。盲盒在线上获得了一些流量，顺便带动一下其他书籍的销售，已经比预期好很多了。”唐普说，“我不求每一本书都赚钱，但我希望让书流动起来，这样才有机会把‘仓库’变回书店。”

    除了价值交换，盲盒销售其实也关乎信任的交换。买盲盒的过程，更像是读者与店主之间的一场“双向奔赴”。“阅读其实是很个性化的事情。”唐普表示，“虽然盲盒不确定性很强，但有一些客人愿意默默信任你，也有顾客开了盲盒会很兴奋地跟你说一声谢谢，这都是对我很重要的正向反馈。”在盲盒中，唐普放入了一种叫作“文学药丸”的文创，“药丸”由胶囊和内部的“文学药方”构成。正如“药丸”的隐喻一般，不少售卖盲盒的书店都会遇见怀揣着疑问的年轻人，他们来到这里，为自己的生活找寻一个“答案”。

    所以书籍真的能成为生活的“解药”吗？读者张豆豆给出了肯定的答案。她今年21岁，在购买人间食粮“不盲盒”时，她正处于非常迷茫的状态。张豆豆对记者说：“我当时正面临毕业和未来选择，很渴望有人能以他人的视角向我提出建议。收到盲盒后我非常惊喜和感动，有一种被耐心聆听和被治愈的感觉。”

    （《中国青年报》11.3 蒋欣雨 周家安 郭韶明）