竖屏时代丝绸之路文化品牌的影像传播

    随着5G技术与智能手机深度融合，信息传播正从横屏向竖屏转型，催生了短视频、微纪录片等轻量化内容形态。作为文明交流典范的丝绸之路，在“一带一路”倡议背景下，需通过竖屏传播创新形式焕发新活力，为中华文化国际传播拓展新视野。

    丝路文化品牌的研究演进。丝绸之路研究早期聚焦历史学与考古学，“一带一路”倡议推动其向文化品牌建设、影像传播等领域拓展。文化品牌建设需兼顾宏观战略与受众需求，形成传受双向互动机制。影像记录则从《丝绸之路》等传统长纪录片转向《丝路，我们的故事》等平民叙事，创作主体从官方向民间延伸，叙事策略从宏大历史转向微观个体。

    竖屏时代的传播逻辑与品牌转型。竖屏重构了内容生产与观看习惯：轻量化内容（3至20分钟）适配碎片化场景，聚焦个体叙事增强情感共鸣，共同创作与多元角度成为核心创作理念。丝路文化品牌借此突破时空限制，从“遥远异域”转化为“可参与的生活方式”，如敦煌数字博物馆通过竖屏技术实现文化遗产的沉浸式体验。

    转型路径：微纪录片与空间互动。微纪录片的影像书写：时长3至20分钟的微纪录片成为主流载体，通过小人物故事展现丝路文化的当代影响力，贴合年轻受众的碎片化观看习惯。

    竖屏与空间的共生共融。竖屏技术缩短了物理空间距离，用户通过手机拍摄与分享成为传播者，并形成“参观—记录—传播”的互动闭环。博物馆、文旅景点通过动态地图、线上集市等设计，强化空间传播的层次感与参与感。

    矩阵化传播体系构建。多元主体协同，实现传播效能最大化。横竖屏有机结合，横屏内容保证专业性，竖屏内容扩大传播广度，通过统一视觉符号、主题联动及周期协同，强化品牌辨识度。算法与平台赋能，基于用户画像精准推送，结合流量扶持与数据反馈优化内容生产，提升传播效率。

    未来，5G、AR/VR技术将推动沉浸式体验升级，但需平衡技术创新与文化原真性，在全球化语境中强化民族认同。

    （《丝绸之路》2025年第3期 雷昊霖 刘伟）