不能让医生成为流量的附庸

    如今，互联网平台已成为仅次于医院的第二大医疗生态圈。医生群体涌入短视频赛道蔚然成势，公众获取医疗健康信息的渠道也悄然向社交媒体倾斜。《2024抖音健康年度报告》显示，当年平台新增1.3万名医疗专业科普创作者、新增科普视频370万条，医疗科普视频一年内收获了30亿次点赞。

    然而，在不少平台上，有的主播披上白大褂，便以医学科普之名，编造内容，误导受众。“这些谣言真是荒谬至极！什么‘少喝水能长寿’‘吃水果有害健康’‘人体不能代谢果糖’……还有所谓的‘医生’引用子虚乌有的国外大学研究来背书。”上海市第一妇婴保健院辅助生殖医学科、男性科医生杨阳最近又多了一项“新工作”——辟谣。面对平台上泛滥的伪科学内容，这位全网粉丝量达300万的医疗科普达人也有些无奈。

    “假医生”之所以大行其道，是因为其精准击中了特定群体的焦虑心理。上海交通大学媒体与传播学院副院长、特聘教授徐剑分析，“白大褂”作为医生的职业符号，在公众认知中，代表着专业与可信。而现代医疗体系的复杂性又促使部分患者寻求治病的“捷径”，“正规医院尤其是知名医院普遍存在挂号难、候诊时间长、面诊时间短等问题，有些疾病的治疗效果本身就并非立竿见影。相比之下，假医生们‘快速根治’‘偏方奇效’等诱人承诺，将复杂的医学过程极致简化，看上去疗效简单易得，直击人心。”徐剑说，这种叙事策略极易俘获那些病急乱投医或渴望速效的焦虑患者，对信息甄别能力较弱的老年群体，效果尤其显著。

    “优质医学科普的门槛其实极高。”杨阳说，为确保信息的科学性和准确性，他每次科普前都会投入大量时间进行文献检索与证据梳理。在他的科普视频中，但凡引用重要观点，都会清晰地展示相关研究论文的照片作为佐证，“医学实践讲循证，科普传播同样必须讲循证，这是对公众健康负责的底线”。

    流量陷阱，导致医疗科普环境变了味？记者采访发现，在互联网平台医疗生态圈的巨大流量背后，一条“嘴上是科普，背后是生意”的产业链也已悄然形成。一位公立三甲医院的医生告诉记者，尽管相关部门明令禁止医生变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等广告类信息，但部分医生会通过拍摄“段子”，编造虚假的治疗故事来规避监管，评论区则埋伏着“医托”或“水军”，顺势推荐相关产品，医生最终根据视频流量或带货效果收取“劳务费”。

    在徐剑看来，规范医疗科普秩序，让科普回归公益本质，固然离不开监管部门对特殊行业的持续发力与精准施策。但同样关键的是，医生群体自身在做科普时，必须怀揣一份社会责任与对医学知识的敬畏之心。“医疗科普本质上是一项紧密关联社会公益的事业。”他强调，切莫让社交媒体成为医药行业的广告渠道，让医疗沦为商业牟利的工具，更不能让医生成为流量的附庸与俘虏。

    （《文汇报》6.23 李晨琰）