从康养旅居看银发经济

    在人口老龄化趋势加速背景下，康养旅居作为银发经济与健康产业的价值交汇点，成为推动经济高质量发展的一条重要赛道。作为一种融合健康、养老与旅游的新型消费模式，康养旅居正成为消费重要增长点。

    国家统计局相关数据显示，截至2024年底，我国60岁及以上老年人口超2.9亿人，占总人口比重超过20%。康养旅居消费超过2万亿元，占银发经济规模总量接近20%。康养旅居消费保持年度同比增速15%至20%，显著高于传统旅游行业。国务院办公厅去年印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，通过打造智慧健康养老新业态、组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台等行之有效的举措，着力破除制约银发旅游消费的体制机制障碍。相关政策已覆盖浙江丽水、云南昆明、海南博鳌等康养小镇，支持相应的产业融合、医养结合以及要素配套。通过整合健康养生、养老休闲、文化体验等多元功能的康养旅居，发展前景向好。

    从供给端来看，与康养旅居相关的新增企业数量增长较快，头部企业加速布局，市场活力显著释放。例如，依托世界遗产、5A级景区及中医药文化等独特优势，围绕长三角、珠三角、京津冀等发达城市群和北方森林草原、西南生态文化等特色资源，我国形成了重要的康养旅居目的地，发展出一批以康养旅居为主要产品类型和品牌目标的企业，初步形成多种模式综合发展的格局。数据显示，目前，全国已建成国家森林康养基地超过200家，江苏泰州医药城、贵州赤水河等康养示范基地成功运营，验证了康养旅居模式的可持续性和银发市场的消费潜力。

    从需求端来看，康养旅居产业正从单一消费场景向全链条商业生态升级，通过与老年教育、文娱活动深度融合，利用多元业态联动扩大商业变现，形成闭环，推动消费提质扩容。例如，河南省温县陈家沟景区依托太极拳文化打造“太极+康养”模式，融合传统武术教学与康养旅居，每年吸引超万名老年人参与太极拳培训；江西省景德镇市古窑民俗博览区将非遗陶瓷技艺融入康养体验，通过手工制作产品定制、文化衍生品销售实现二次变现；云南省某酒店推出“文化疗愈+健康管理”套餐，形成“文化体验—身心疗养—健康消费”闭环，旅居疗养团队复购率超60%。

    （《经济日报》4.17 邵念荣）