今天，你健康生活了吗？随着人们健康意识的不断提升，健康成了见面问候的高频词。健康消费需求迅速增长，成为消费市场中不可忽视的力量。为更好满足人民健康消费需求，商务部等12个部门日前发布《促进健康消费专项行动方案》，提出10个方面重点任务，引起市场高度关注。
从国家战略层面观察，健康消费专项行动承载着多重使命。面对人口老龄化加剧与医疗支出增长的双重压力，面对人民群众对美好生活的向往和扩大内需的发展需要，国家鼓励健康消费，鼓励的是“促健康”与“促消费”的良性互动。旅游景区引入专业体育赛事，护理院开展医养结合服务，这些“健康+”产生的融合效应，开启了产业转型升级的新路径。同时，人们通过健康消费培育出健康生活习惯，把防控疾病的前沿阵地延伸到家庭餐桌、城市绿道，将在提升全民健康素养的同时，有力缓解医疗保障体系压力。
细观健康消费十大重点领域，不同领域间呈现明显温差。有的赶上“风口”，得到各方追捧。比如体育赛事运营、有机食品认证等“热领域”吸引大量资本涌入。而有些领域则面临“叫好不叫座”困境，群众需求多，政府呼声大，企业参与的积极性却不够高。比如适老化改造等项目，长期依靠政府补贴、引流，消费观念仍然有待扭转，产品供给水平仍然有待提升。
调节健康消费“温差”，才能让健康消费更健康。当资本更青睐“短平快”项目时，如何激励企业在特殊食品研发、适老化改造等长周期领域深耕？面对冷门领域的技术突破难题，如何构建“破冰者”的保护机制？在产业生态构建中，如何打破“各自为战”的壁垒？市场可能会在即时回报与长远价值间“摇摆”，但政策设计必须发挥“稳定器”作用，通过标准制定、资源倾斜、创新激励等手段，让“冷领域”获得与“热赛道”同等的发展机遇，为健康消费市场打开新的局面。
（《新华日报》4.11 袁媛）
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