用文化IP讲好地方故事

　　哪吒的“风火轮”不仅划过大银幕，更点燃了文旅市场。从影视到游戏，从电视剧《我的阿勒泰》的诗与远方，到国产游戏《黑神话：悟空》里的山西古建，现象级IP正以强大的生命力赋能文旅产业。

　　为什么热门IP可以？答案在于，它为人们提供了情感共鸣和文化认同，在现实场景中找到了与精神世界的连接点。这些被现象级IP带火的城市或景点都有一个共同规律，即善于将作品中的“此人”“此景”“此事”和在地文化有机结合，并赋予其生命力和吸引力，创造出独特的文化体验。可以说，善于借助IP讲故事，让发展文旅产业有了抓手。

　　如何讲好故事？如何有更多机会“被看见”？IP开发需要的是持之以恒的文化深耕。对于地方而言，要善于借力打力，挖掘、开发独有的文化魅力。在转化文化资源IP的同时，也要回答“流量”变“留量”之问。用好文化IP，讲好地方故事，在双向奔赴中创造更多可能。

　　（《人民日报》3.23 何思琦）