近年来，年货消费最显著的变化莫过于从“量”到“质”的跨越。过去，年货消费更多关注的是有没有，而如今，消费者更注重好不好、健康不健康、新颖不新颖。以食品为例，传统的糖果、糕点虽仍是年货的重要组成部分，但“减糖版”“低脂版”“绿色有机版”等健康产品正成为市场新宠。老字号品牌纷纷推出无蔗糖或低糖油产品，既保留了传统年味，又满足了现代消费者对健康的追求。
与此同时，“洋年货”走俏年货消费市场。从车厘子到三文鱼，从红酒到巧克力，越来越多的国际商品进入中国家庭的年货清单。
年货消费的另一个显著变化是文化元素的深度融入，越来越多的消费者开始关注富有传统文化特色的年货，非遗文创、国潮产品成为市场新宠。从“玉蛇”毛绒玩偶，到“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴，再到“蛇墩墩”盲盒，这些将非遗技艺与生肖元素巧妙结合的文创产品，成为年轻人追捧的新奇年货。短视频平台数据显示，平台年货节期间，“蛇元素”非遗产品日均成交额环比增长435%。
从健康化、国际化的产品选择，到非遗与国潮的文化表达，再到科技赋能下的消费场景创新，年货消费之“新”不仅满足了消费者日益多样化、个性化的需求，也蕴藏着消费市场的新活力。
（《光明日报》2.10 张小溪）
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