蛇年春节档影片预售迎来热启动,《射雕英雄传:侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部:战火西岐》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》六部新片同时开售。数据显示,仅5小时28分钟,票房预售破亿元,刷新史上最快纪录。
作为全年观影人次、票房双高的重要档期,蛇年春节的电影年夜饭几乎都是“硬菜”上桌,有着大IP、强视效、稳定观众缘的共性,涵盖了神话史诗动画、探案喜剧、古装武侠、军事动作等多种题材。尤其值得一提的是,六部新片或取材自传统神话、民间传说,或以中国文化、中国精神为故事基因,在中国人家国情最黏稠、传统年俗最浓郁的假期,这份片单与观众的情感需求高度适配。加之拉长的八天假期、部分片方及售票平台推出的限时19.9元票补活动等要素,都吸引了更多观众目光。业界人士预测,今年春节档被称作超级IP“神仙打架”,最终大盘有望提升到一个新高度。
从预售情况看,武侠电影《射雕英雄传:侠之大者》势头最猛,仅大年初一已提前锁定超6000万元票房。热血武侠被视为独属于中国人的浪漫。看铁骑箭雨、硝烟旌旗中的经典武戏、“侠之大者,为国为民”的中国式英雄传说,将是新片在主创班底、情怀杀之外,吸引更多观众走进电影院的重要附加值。
媒介与传播格局改变的这几年,业界有共识:春节档是中国电影市场独一无二的档期。特殊在于,这个档期聚集了不少“低频次观影人群”。对他们而言,看什么不重要,春节时与家人同看电影是过年的一种仪式感。正因此,近年来的春节假期已成为与电影强相关的文化消费黄金周,看电影俨然是“新年俗”之一。现在,对于又一年特殊的春节档,新的共识已建立:唯有打赢口碑胜仗,才能激活后续市场。中国电影高质量发展,过年很重要,过日子更重要。
(《文汇报》1.20 王彦)