“银发经济”，掘金先要识金

    最近几则与“银发一族”相关的新闻，似乎预示着“银发经济”迎来风口。其一是《咬文嚼字》杂志评选出2024年十大流行语之一，“银发力量”上榜。其二是日前发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，中国银发经济规模约7万亿元。还有一则是教育部发布的《2024年度普通高等学校本科专业申报材料公示》中，“老年医学与健康”专业位列专业申报数量的第五位。

    “银发经济”不是一个新词，但“银发经济”包含些什么、意味着什么，跟我们有什么关系，普通人并无太多体感。直至近年，很多人慢慢发现，曾经沉默的老年人群体正在加速走进公众视野的中心。

    比如，一段时间中老年题材短剧频频霸榜各大短视频热度榜单。又如，政府加大投入让老年大学、老年食堂、养老机构多起来、好起来，让年轻人歆羡不已，甚至忍不住去“蹭”个饭。再如，为老年人代写回忆录成为一门高回报的生意，最近在社交平台热度很高。

    原因很简单：今日的“银发族”不同于昨日的“银发族”。从内部看，根据第七次全国人口普查数据，60岁及以上人口中，拥有高中及以上文化程度的人口比重为13.9%，比10年前提高了4.98个百分点。从外部看，中老年人对互联网的接受度大幅提升，有数据显示60岁及以上银发网民网络购物参与率为69.8%，老年人群体的互联网渗透率今非昔比。

    代际更替，如浪相推。新一代老年人的认知力、购买力、生活方式和消费习惯正在迅速变化，与之相应的“银发经济”自当迭代，在养老服务、老年用品、老年金融、健康管理、文化旅游等各个领域作出回应。

    从需求侧更准确捕捉老年人真实需要。有业内人士曾坦言，很多科技性养老产品多是昙花一现，像防跌倒装置、防走失手环之类很难普及和量产，原因有多方面，但最终都指向产品的通用性、适老化和用户体验不佳。针对老年人精神层面的优质产品和服务也颇为不足。生存保障之外，他们还深切渴望着社交活动、娱乐体验等精神方面的满足。

    从供给侧更积极拓展消费场景和渠道。推动银发经济产品和服务向高品质、多样化方向发展，须舍得投人、投钱、投政策、投技术。大力培养养老护理员、健康管理师、私人营养师、心理咨询师等高素质行业人才，对养老领域的前瞻性研究和未来型产业，加大资金支持力度，鼓励私人资本进入，推动相关政策完善。同时，提倡多学科、多行业、多企业联合攻关，提供充分的智力支持，率先布局，抢占先机。

    上述银发经济蓝皮书指出，我国将在2030年前后进入65岁及以上老年人口占比超20%的超级老龄化社会。巨大的挑战背后，也昭示“银发经济”的可观前景。但是，要想“掘金”先要“识金”，服务和产品更要有含“金”量。

    （《浙江日报》12.12 张萍）