别把“购物节”弄成算术节

    刚进入11月，“双11”的第一轮促销就已经结束了。今年大促从10月中旬开始预售，比2023年又提前了10天左右。各大平台的优惠力度看起来不小，实际效果如何呢？第一轮大促之后，“拉夫劳伦卖爆单”意外登上了热搜，倒不是这个品牌有多么受欢迎，主要是因为其单品价格高，还支持极速退款，很多原本只需要买1000来块钱的消费者就选择了用它凑单，享受完满7000元减560元的优惠后马上退款。

    为买1000元凑单7000元，堪比为了一碟醋，包了一盘饺子。想获得更多优惠，不光考验消费者的计算能力，还考验侦察能力和行动力。去哪里打卡分红包、加入会员领红包、掐时间抢美妆券、跟商家客服对口令红包等，为了凑出完美的满300元减50元，大家不得不拿出当年数学考试的劲头，把购物车精准地凑到300元的整数倍。

    作为电商年终大考，“双11”不仅是一场消费盛宴，更是对电商平台治理、物流体系及商家数字化能力的一次全面检验。曾经的“双11”，快递爆仓是常态；而今，得益于我国物流体系的显著改善，即便在大促期间，消费者的快递体验与平常也没什么区别。

    在“双11”不断进化的同时，消费者对简单促销的呼吁却从未减弱，经常有网友回忆早年直接5折的好日子。面对消费者呼声，我们不得不思考，复杂的促销规则是否还能够持续激发消费热情？

    （《经济日报》10.30 佘颖）