反季消费为啥走红

    怎么穿，看季节；怎么买，却大有学问。近来，网上流传着一套“冬衣夏买”的反季购物指南。今年8月，国内知名羽绒服专业市场——平湖中国服装城3天售出160万件羽绒服，销售额达3.2亿元，这股反季消费，捂热了市场。

    不光是服饰市场，反季消费的思路影响着众多行业，比如一些有特定场地、设施要求的季节性运动项目，也在反季迎来了意想不到的客流高峰。数据显示，今年7月，滑雪相关产品搜索量环比增长89%，相关景区门票订单量环比增长41%。

    据了解，反季销售通常是商家淡季清库存的一种促销手段，不仅有利于商家增加销售额，也为消费者提供了更加优惠的产品。目前，反季促销已不再局限于简单的清仓甩卖，短视频营销、直播带货等多种形式和限时折扣、满减活动等促销策略，正为消费者带来更为丰富的购物体验，让当季与反季商品一齐在市场上“争艳”。

    消费者出于何种考量选择反季消费？有人关心经济实惠。“主要会考虑折扣力度，图个便宜，像我月初买的羽绒服价格直接折半。东西都是一样的，我也不着急用，反季买能省下好多钱。”来自辽宁沈阳的汪芸若说。追求性价比、看重实用价值，这样的消费者成为反季消费主力军。有人在意获得更好的体验。来自上海的焦启衡是位滑雪爱好者，“和冬天相比，夏天错峰去滑雪，不管是装备还是教练费用都会更便宜，更重要的是比冬天人少，能更好地享受雪场，体验感有明显提升。”

    反季销售的走红，也体现出消费者对性价比的追求。《2024中国青年消费趋势报告》指出，年轻消费者越来越注重消费的实际价值，追求每一笔支出的最大效益，动辄折半的价格无疑成为推动反季消费热的强劲诱因。另一方面，年轻一代消费者将突破成规、专注自我的个性化需求带入市场，这也带动商家对商品进行优化焕新，成为推动反季消费增长的一股新力量。以服装市场为例，社交平台上，“反季节穿搭”等话题有着高达10亿次的浏览量，羽绒短裙、夏日毛衫等新款式、新工艺，满足了年轻消费者打破季节限制的审美需求，比如，有着针织毛线外观和冰凉软糯触感的“水溶羊毛”就让夏天穿毛衫成为可能。“只要抓住客流，都是旺季”，反季消费还会玩出哪些新花样？

    （《人民日报海外版》8.29 王艺晓）