自媒体无底线营销不能惯

    最近，洞庭湖水灾肆虐牵动着国人的心，不少公众人物、社会组织纷纷捐款捐物。孰料竟然有人看到了“商机”，造谣北大数学天才、人称“韦神”的韦东奕为抗洪捐款1600万元。看到网传消息后，韦东奕亲属回应纯属空穴来风，湖南岳阳和华容县的慈善部门也表示，未查到有1600万元的单笔捐款。

    这并非韦东奕第一次被卷入热搜，每当出现一些社会热点，某些自媒体就会编造有关他的假消息来蹭热点。“韦神”之所以受到自媒体“青睐”，一是他在数学领域的非凡造诣，加之形象气质独特，容易产生炒作效果；二是瞅准了专心钻研数学的“韦神”无暇关注计较“俗事”，不可能花时间和精力回应谣言。“碰瓷”韦神，既吸睛又“安全”，可谓屡试不爽。

    对自媒体造谣、“碰瓷”不能一笑而过。这种无中生有的谣言不仅误导了公众，也对被造谣者造成了困扰和伤害。此次事件中，自媒体编造并传播虚假捐款信息，涉嫌损害韦东奕的声誉和公众对他的信任，同时也浪费了公共资源。倘若无良自媒体肆意造谣之风得不到有效遏制，几乎每个人都可能成为受害者，足以令人不寒而栗。

    长期以来，一些造谣传谣者应承担的责任和须付出的代价失之于轻，不利于形成依法严厉打击造谣传谣行为的法治环境和社会氛围。对于自媒体“碰瓷式营销”，特别是蹭灾情收割流量，理应严惩不贷。对于违规违法无底线营销的自媒体运营者，除平台处罚和予以治安处罚，情节严重造成恶劣影响的，还应依法追究刑事责任，以切实提高其造谣成本，方能以儆效尤。

    面对网络上的各种信息时，公众也应该保持理性，不要轻信未经证实的消息，更不要盲目跟风传播谣言。

    （《北京青年报》7.10 胡欣红）