“中国式审美”带火国风消费新热潮

    人间四月天，春景最美时，30多万名中外青年在上海举行的2024年中国华服周上，共同沉浸在中华优秀传统文化的博大精彩中，用年轻人的无限热情，感受中国古老悠久的历史文化与现代生活融合之美。持续数年的国风消费热潮如今达到一个新高峰：云肩、马面裙等汉服元素越来越多地被年轻人穿在身上，全国各大博物馆“考古盲盒”卖到脱销，非遗工坊里三五成群地聚集着观摩学习的年轻爱好者……

    衣食住行“无处不国风”

    近年来，国风爆款屡屡出圈，涉及音乐、美术、建筑、家具、服装、美食、日用文创等各个方面，在“90后”“00后”为主体的青年群体中成为关注热点。中国传统文化元素因此在各类消费场景中重新恢复生机，并日益加深融入“衣食住行游购娱”中，成为拉动消费的新动力。

    故宫联名的彩妆、三星堆黄金面具造型的雪糕、珐琅与金银错工艺打造的饰品、诗词命名的奶茶……以历史文物和非遗技艺为底蕴，文创产品的品类愈发丰富，年轻人的衣食住行中几乎“无处不国风”。

    当国风开始由外显元素转向内涵式发展，进入了时尚符号阶段，青年群体的消费偏好也进一步拓展到文化旅游、文艺作品等领域。在文旅消费层面，随着故宫、三星堆的火热，全国各地的考古遗址公园、博物馆迎来了越来越多的年轻粉丝打卡流连。4月18日，中国文化遗产研究院受国家文物局委托，发布了全国55家国家考古遗址公园的最新运营数据，2023年55家公园仅门票收入就同比增长了约5倍，相关文创、考古研学等文旅消费需求更是大幅上升，再创新高。

    传统文化认同“更深”

    中国社会科学院社会学研究所重大创新项目《数字时代文化强国建设研究》阶段性成果显示，“90后”和“00后”持有高度文化认同和文化发展信心的人数比例在各代际之中最高。这可能与成长环境有关，相比于其他世代，“90后”和“00后”成长于中国经济高速发展的时期，见证了国家综合国力的增强，充分享受了物质增长、教育水平提升、城镇化带来的时代红利，因此对中国文化的认同感和发展信心也会更强。

    “00后”的陈欣然对传统文化的认同，便来自对生活产生的实际影响。“网络上流行一句话，到了一定年龄，国粹血脉就会自动觉醒。”她十分认同网友们对动画电影《长安三万里》的评价，“电影院里大家一起随李白朗诵一首首唐诗的时候，教育在多年后的此刻完成了闭环。”陈欣然认为，年轻人在长大后越来越喜爱传统文化，除了网络影响，也在于很多传统文化与当下青年人的生活状态、精神状态契合。“比如将道家哲学称为‘最适合中国宝宝的心理辅导’，将李白墓前来自五湖四海的美酒、各地街巷充满历史故事的命名称为‘独属于中国人的浪漫’，在不能远游时兴起的围炉煮茶……”这些传统文化元素润物无声，却不断给予年轻人的日常生活更多精神滋养。

    为文化传承注入青春力量

    传统文化打破了“年轻”与“古老”的传播“次元壁”。打开小红书、抖音、B站等网络平台，国风舞蹈、华服穿搭、古代工艺复原等垂直类目下，创作者都十分活跃；“95后”的B站博主“才疏学浅的才浅”，用一条《15天花20万元用500克黄金敲数万锤纯手工打造三星堆黄金面具》震惊互联网，之后他复刻三星堆金杖的视频，让网友再次为之折服；手工博主“雁鸿”展示了用18个易拉罐制作的“点翠凤凰旗头”，完美还原了电视剧《甄嬛传》中的头饰，她还自行设计了《千里江山图》冠饰、《山海经》系列妆造等作品，不仅得到《国家宝藏》官方微博和央视版《红楼梦》化妆师的点赞，还受邀到牛津大学演讲。还有数不清的海外留学生，在各国不遗余力地展示和宣传中国华服、民乐、书法、美食……这是平视世界的一代中国青年，他们用各种方式尽情释放对传统文化的热爱、对“中国式审美”的自信，他们从消费到主动推广、传承，正成为中国文化传承发展中蓬勃的青春力量。

    （《经济参考报》4.22 朱青 刘美子）