网文网剧网游 文化出海“新三样”

    技术革新、载体更新、话题创新，文化出海涌现出多种新载体。网文风靡海外——阅文集团走出国门，在“狮城”新加坡举行全球华语IP盛典；网游备受热捧——米哈游热门游戏《原神》，让全世界粉丝爱上中国年；网剧让人痴迷——B站力推“国创”出海，携手海外机构掀起热潮……近几年，网文、网剧、网游等新载体，承载着东方神韵，在全球刮起“中国风”，成为文化出海“新三样”。它们整合并创新文化表达模式，通过主动传播与融合叙事的海外输出，向全球青年群体展现着绚烂多姿、立体丰富的中国形象。

    《2023中国网络文学出海趋势报告》显示，2022年中国网络文学全行业海外营收规模达40.63亿元，同比增长39.87%。阅文旗下海外门户“起点国际”上线约3800部中国网文的翻译作品，培养约41万名海外原创作家，推出海外原创作品约62万部，累计访问用户约2.3亿。

    网剧也在海外备受热捧。有观众在海外社交平台上这样说：“最近迷上一个短剧，虽然每集只有1分钟，但我看得停不下来，谁来拿走我的手机……”这部让她“欲罢不能”的短剧制作方就来自中国。

    网游的海外表现同样突出。中国龙年农历新年来临之际，风靡全球的开放世界冒险游戏《原神》同步“上新”。在《原神》世界的“海灯节”与中国春节同步，全球玩家可以在游戏世界里体验“彩鹞栉春风”的浓浓中国风情。游戏中，还融入中国传统舞狮元素：跳跃、蹲桩、打滚、弓步、扣步……在国际大都市霓虹闪耀的游戏背景下，中国舞狮让全球玩家充分感受“国潮国风”的中式美学。

    从“网文强者”阅文、“游戏巨头”米哈游到“流量高手”B站，在线新经济领军企业不断拓展全球市场，成为国内细分领域“出海”竞争的代表。不少政府部门也通过相关举措，进一步推动在线新经济产业做大做强。想让文化出海“新三样”更加行稳致远，除了要把握好精神内核，还要探索更加新鲜巧妙的精品内容。有微短剧创作者坦言，如何实现因地制宜的本土化，是短剧出海中遇到的最大挑战，“文化娱乐产品的出海绝非简单地对国内产品的复制粘贴，要想做大做深，无疑要对在地市场的文化内核、受众习惯有着相当的理解”。

    （《新华每日电讯》3.18 周琳 孙丽萍 王默玲）