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所谓“吃瓜”，说接地气点是聊八卦，说通俗点是好奇心，说高雅点是求知欲。吃瓜吃瓜，这里的“瓜”指的是一种信息。
为什么“吃瓜”会上头？因为“吃瓜”来自于人的两种本能需求，一个是收集本能，另一个则是抱团本能。
多巴胺是给我们带来愉悦的原因，也是“吃瓜”上头的最强助力。“吃瓜”之所以与多巴胺相关联，最主要的原因在于咱们祖先遗传下来的收集本能。我们史前的祖先们不仅要收集物资，还要收集信息。生活在要啥啥没有、野兽遍地走的年代，即使再小的信息，都可能会要了一族人的小命。基于生存的需要，我们祖先的大脑发展出了以多巴胺为核心的预警系统和奖赏系统。大脑会分泌多巴胺，驱动我们去“探知周边信息”。
当然，仅仅“我知道”，没有告知对象，支配力量也发挥不出来。所谓独乐乐不如众乐乐，吃独食不如共分享快乐，一起吃“瓜”才最甜。我们的祖先早就看清现实，那就是单打独斗的存活率要大大低于团队合作。因此，自然进化把归属需要写进了我们的基因，而抱团实际上是为了满足我们的归属需要。
为什么“吃名人大瓜”更上头？
“名人大瓜”帮我们节省了很多想象力。明星的大瓜，给瓜友们提供了一个锚点，主人公长什么样？身高多少？声音好不好听？穿衣风格是什么？这些问题都很明确，我们不需要再耗费多余的脑力去想象，只需要用鼠标点开页面，跟从文字描述，就可以在脑海里播放生动、精彩的大片。
“名人大瓜”不用前情铺垫且保证了安全。明星和名人是我们共同的“朋友”，你认识，我认识，同一个圈的人都认识，在交流“大瓜”时，能省掉很多背景介绍和前情铺垫，只需要一句简单“诶，你听说那个谁昨天爆瓜了吗？”就能直奔主题、交流信息、展开讨论、发表看法。也不用担心被主人公发现和被他人指摘“长舌妇”，可以放心说、大胆说，因为很安全。
“名人大瓜”让我们获得了自我和心理的平衡。看到名人“楼塌了”那一刻的快乐，虽然带了那么一些幸灾乐祸，但并非是我们道德不够高尚，同理心不够强，更多的是从中找到了自我和心理的平衡：“你看，虽然我没他帅，赚钱比他少得多，但我对你专一不家暴呀”。
“名人大瓜”拓宽了情感维度，丰富了生活经验。看名人的“大瓜”，我们可以从中体验在现实生活中想要回避和害怕的东西，也替代性经历了一直很好奇但由于种种现实和原因没有完成或无法完成的事情，间接长了见识还不用付出代价，拓宽了我们的情感维度，也丰富了我们的生活经验，帮我们免除了很多“试错成本”。
（科普中国微信公众号2.26 苏静）
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